Une checklist d'audit Google Ads compte 20 vérifications : gaspillage, termes de recherche, Quality Score, force des annonces RSA, assets (extensions), mots clés négatifs, part d'impressions, stratégie d'enchères, couverture des audiences, tests d'annonces, performance par appareil, performance géographique, mix des types de correspondance, suivi des URL, structure des campagnes, planning de diffusion, rythme de dépense du budget, suivi des conversions, performance par rapport à l'objectif, et Shopping et Performance Max. Ce sont les 20 vérifications que l'outil d'audit Google Ads gratuit de PaidSync note, chacune de 0 à 100, sur les 30 derniers jours. Appliquez-les à la main dans Google Ads avec les seuils ci-dessous, ou connectez PaidSync à Claude ou ChatGPT et faites noter les 20 en un seul appel avec run_account_audit.
La plupart des checklists Google Ads s'arrêtent au Quality Score et aux termes de recherche. Celle-ci couvre tout le compte : où va l'argent, ce que les gens ont recherché, comment tiennent les annonces et la structure, comment sont réglés les enchères et le ciblage, et si des conversions sont seulement enregistrées. Chaque seuil ci-dessous est la valeur à laquelle l'audit de PaidSync donne la note maximale à cette vérification, de sorte que la liste et la note concordent.
La checklist d'audit Google Ads
Parcourez le tableau sur les 30 derniers jours de données, ou sur le mois en cours pour le rythme de dépense du budget. Copiez-le dans une feuille et cochez chaque ligne validée. Les seuils monétaires sont dans la devise du compte.
| # | Vérification | Validée quand | Où regarder dans Google Ads |
|---|---|---|---|
| 1 | Gaspillage | Les mots clés sans conversion représentent 5% ou moins des dépenses en mots clés | Rapport Mots clés, 30 derniers jours, conversions égales à 0, trié par coût |
| 2 | Termes de recherche | Les termes de recherche sans conversion représentent 5% ou moins des dépenses en termes de recherche | Rapport Termes de recherche, 30 derniers jours, trié par coût |
| 3 | Quality Score | Le Quality Score moyen est de 7 ou plus | Rapport Mots clés avec les colonnes Quality Score ajoutées |
| 4 | Force des annonces RSA | 80% ou plus des annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont notées Bonne ou Excellente | Rapport Annonces, colonne Efficacité de l'annonce |
| 5 | Assets (extensions) | 90% ou plus des campagnes Search et Display utilisent des liens annexes, des accroches et des extraits structurés | Rapport Assets, par campagne |
| 6 | Mots-clés négatifs | 90% ou plus des campagnes Search qui dépensent ont des mots clés négatifs au niveau de la campagne, d'une liste partagée ou du compte | Mots clés négatifs et listes de mots clés négatifs de la bibliothèque partagée |
| 7 | Part d'impressions | La part d'impressions moyenne sur le Réseau de Recherche est de 75% ou plus | Rapport Campagnes avec les colonnes part d'impressions sur le Réseau de Recherche et part d'impressions perdue |
| 8 | Stratégie d'enchères | Aucune campagne en CPC manuel avec 10 conversions ou plus par mois, et aucune en CPC optimisé | Rapport Campagnes, colonne type de stratégie d'enchères |
| 9 | Couverture des audiences | 90% ou plus des campagnes Search qui dépensent ont une liste d'audience, un centre d'intérêt ou un segment associé | Rapport Audiences, par campagne |
| 10 | Tests d'annonces | 80% ou plus des groupes d'annonces diffusent au moins deux annonces actives | Rapport Annonces, regroupé par groupe d'annonces |
| 11 | Performance par appareil | Le coût par conversion sur mobile ne dépasse pas 1.5 fois celui sur ordinateur | Rapport Appareils |
| 12 | Performance géographique | Les zones géographiques qui ont dépensé plus de 5 sans aucune conversion représentent 5% ou moins des dépenses | Rapport Zones géographiques, zones correspondantes |
| 13 | Mix des types de correspondance | La requête large représente 50% ou moins des dépenses en mots clés | Rapport Mots clés, segmenté par type de correspondance |
| 14 | Suivi des URL | 5% ou moins des annonces actives n'ont ni modèle de suivi ni balises UTM | URL finales du rapport Annonces, et modèle de suivi dans les paramètres du compte |
| 15 | Structure des campagnes | Aucun groupe d'annonces Search ne contient plus de 30 mots clés ni aucun mot clé | Rapport Groupes d'annonces avec le nombre de mots clés |
| 16 | Planning de diffusion | De minuit à 6 h, pas plus de 10% des dépenses sans aucune conversion | Rapport Planning de diffusion, par heure |
| 17 | Suivi du rythme budgétaire | 90% ou plus des campagnes se situent entre la moitié et 1.3 fois la part du budget mensuel attendue à ce jour | Rapport Campagnes, ce mois-ci, coût par rapport au budget |
| 18 | Suivi des conversions | Des conversions ont été enregistrées au cours des 30 derniers jours | Objectifs, Résumé des conversions |
| 19 | Performance par rapport à l'objectif | Aucune campagne ne dépasse de 50% son CPA cible ni ne tombe sous 70% de son ROAS cible | Rapport Campagnes, cible par rapport au coût par conversion ou à la valeur de conversion par coût |
| 20 | Shopping et Performance Max | Aucun groupe d'assets n'est noté Faible, et Performance Max a enregistré des conversions lorsqu'elle a dépensé plus de 10 | Rapport Groupes d'assets, Efficacité de l'annonce, et conversions Performance Max |
Vous voulez les 20 scores sans la feuille de calcul ? L'outil d'audit Google Ads gratuit applique cette checklist à votre compte.
Lancer l'audit gratuit Toutes les checklistsComment l'audit gratuit note chaque contrôle
Chaque contrôle est noté de 0 à 100. Il atteint 100 au seuil de réussite, 50 à la valeur de mi-note, et baisse en ligne droite entre ces points. Le score global est la moyenne des 20 contrôles, avec la note A à partir de 80, B à 60, C à 40 et D en dessous.
Deux limites comptent pour lire un score. Chaque contrôle lit une tranche plafonnée du compte, les éléments les plus coûteux d'abord, donc le score reflète où va l'argent plutôt que chaque mot clé ou annonce. Et un contrôle sans données, ou qui ne peut pas se terminer en 22 secondes, affiche un 50 neutre. Lisez un 50 comme inconnu.
| Vérification | Note maximale (100) | Mi-note (50) | Ce que l'audit lit |
|---|---|---|---|
| Gaspillage | Les mots clés sans conversion représentent 5% ou moins des dépenses en mots clés | 20% | Mots clés activés avec dépenses, top 200 par coût |
| Termes de recherche | Les termes de recherche sans conversion représentent 5% ou moins des dépenses en termes de recherche | 20% | Termes de recherche avec dépenses, top 500 par coût |
| Quality Score | Le Quality Score moyen est de 7 ou plus | 5 | Mots clés activés avec impressions, top 200 par coût |
| Force des annonces RSA | 80% ou plus des annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont notées Bonne ou Excellente | 50% | Annonces responsives sur le Réseau de Recherche activées |
| Assets (extensions) | 90% ou plus des campagnes Search et Display utilisent des liens annexes, des accroches et des extraits structurés | 60% | Assets au niveau campagne sur les campagnes Search et Display activées |
| Mots-clés négatifs | 90% ou plus des campagnes Search qui dépensent ont des mots clés négatifs au niveau de la campagne, d'une liste partagée ou du compte | 50% | Campagnes Search activées avec dépenses |
| Part d'impressions | La part d'impressions moyenne sur le Réseau de Recherche est de 75% ou plus | 40% | Campagnes Search activées, jusqu'à 20 |
| Stratégie d'enchères | Aucune campagne en CPC manuel avec 10 conversions ou plus par mois, et aucune en CPC optimisé | Noté selon la part de campagnes sans l'un ni l'autre | Campagnes Search et Display activées |
| Couverture des audiences | 90% ou plus des campagnes Search qui dépensent ont une liste d'audience, un centre d'intérêt ou un segment associé | 50% | Campagnes Search activées avec dépenses |
| Tests d'annonces | 80% ou plus des groupes d'annonces diffusent au moins deux annonces actives | 50% | Groupes d'annonces activés avec annonces activées |
| Performance par appareil | Le coût par conversion sur mobile ne dépasse pas 1.5 fois celui sur ordinateur | 60 points jusqu'à 2.5 fois, 30 au-delà | Dépenses et conversions par appareil |
| Performance géographique | Les zones géographiques qui ont dépensé plus de 5 sans aucune conversion représentent 5% ou moins des dépenses | 15% | Zones géographiques avec plus de 1 de dépenses |
| Mix des types de correspondance | La requête large représente 50% ou moins des dépenses en mots clés | 65 points jusqu'à 70%, 40 au-delà | Mots clés activés |
| Suivi des URL | 5% ou moins des annonces actives n'ont ni modèle de suivi ni balises UTM | 25% | Annonces activées avec dépenses, top 200 par coût |
| Structure des campagnes | Aucun groupe d'annonces Search ne contient plus de 30 mots clés ni aucun mot clé | Noté selon la part de groupes d'annonces sans problème | Groupes d'annonces Search activés |
| Planning de diffusion | De minuit à 6 h, pas plus de 10% des dépenses sans aucune conversion | 40 points si c'est le cas | Dépenses et conversions par heure |
| Suivi du rythme budgétaire | 90% ou plus des campagnes se situent entre la moitié et 1.3 fois la part du budget mensuel attendue à ce jour | 60% | Campagnes activées, ce mois-ci |
| Suivi des conversions | Des conversions ont été enregistrées au cours des 30 derniers jours | 40 points avec des actions mais sans conversion, 0 sans action | Actions de conversion activées et conversions du compte |
| Performance par rapport à l'objectif | Aucune campagne ne dépasse de 50% son CPA cible ni ne tombe sous 70% de son ROAS cible | Noté selon la part de campagnes dans la cible, et 50 quand aucune cible n'est définie | Campagnes avec un CPA cible ou un ROAS cible |
| Shopping et Performance Max | Aucun groupe d'assets n'est noté Faible, et Performance Max a enregistré des conversions lorsqu'elle a dépensé plus de 10 | 40 points au moindre problème | Campagnes Performance Max et Shopping |
Lancez la checklist depuis Claude ou ChatGPT
Connectez PaidSync sur paidsync.ai/signup, autorisez Google Ads, et ajoutez l'endpoint MCP https://mcp.paidsync.ai/mcp à votre assistant. La configuration pour chaque assistant se trouve dans les guides Claude et ChatGPT.
Demandez à l'assistant de lancer run_account_audit sur le compte actif. Il renvoie le score global, les 20 scores de contrôle et chaque constat avec son impact financier, en un seul appel. Ensuite, creusez les contrôles les plus faibles : get_wasted_spend_report et get_search_terms_report pour les contrôles 1 et 2, analyze_search_term_ngrams pour les motifs de mots derrière eux (le modèle n-gram montre comment le lire), et get_keyword_performance pour le Quality Score et les types de correspondance.
Les corrections se font dans la même conversation. Les créations dans Google Ads, comme de nouveaux mots clés négatifs, sont d'abord prévisualisées avec dry_run, et les opérations destructrices exigent confirm_destructive. Via MCP, la confirmation propre à votre assistant est le contrôle avant l'exécution d'une modification, et les modifications appliquées sont consignées, dans la mesure du possible, avec un résultat avant-après sur 7 jours.
Ce que cette checklist ne couvre pas
Les 20 contrôles lisent le compte Google Ads. Ils ne voient pas comment les balises se déclenchent sur votre site, donc les événements de conversion en double, le mode consentement et les conversions améliorées demandent la checklist d'audit GA4 et la checklist d'audit Tag Manager. Les thèmes de recherche Performance Max, les exclusions d'emplacements et les imports de conversions hors ligne sont aussi hors de la liste. Pour Facebook et Instagram, utilisez la checklist d'audit Meta Ads.
Ajouter à ChatGPT : ouvrez PaidSync.ai dans l'annuaire des plugins de ChatGPT, installez-le, puis connectez-vous.
Ajouter à Claude : ouvrez PaidSync.ai dans l'annuaire des connecteurs de Claude, cliquez sur Connecter, puis connectez-vous.
Questions fréquentes
Que doit inclure une checklist d'audit Google Ads ?
20 vérifications : gaspillage, termes de recherche, Quality Score, force des annonces RSA, assets (extensions), mots clés négatifs, part d'impressions, stratégie d'enchères, couverture des audiences, tests d'annonces, performance par appareil, performance géographique, mix des types de correspondance, suivi des URL, structure des campagnes, planning de diffusion, rythme de dépense du budget, suivi des conversions, performance par rapport à l'objectif, et Shopping et Performance Max. Chacune a un seuil de réussite, et le tableau de cette page indique où la trouver dans Google Ads.
Comment l'outil d'audit Google Ads gratuit note-t-il chaque vérification ?
Chaque vérification est notée de 0 à 100 sur les 30 derniers jours de données, ou sur le mois en cours pour le rythme de dépense du budget. Une vérification atteint 100 à son seuil de réussite, 50 à la valeur de mi-note du tableau de notation, et décroît en ligne droite entre ces points. La note globale est la moyenne des 20, classée A à partir de 80, B à 60, C à 40 et D en dessous.
Pourquoi une vérification affiche-t-elle une note de 50 ?
50 est la note neutre. Une vérification l'affiche quand le compte n'a aucune donnée pour elle, par exemple aucune annonce responsive du réseau de recherche ou aucune campagne Search avec part d'impressions, ou quand cette vérification n'a pas pu se terminer dans sa limite de 22 secondes. Considérez un 50 comme inconnu, pas comme à moitié bon.
À quelle fréquence auditer un compte Google Ads ?
Lancez la liste complète des 20 vérifications une fois par mois. Les termes de recherche, le gaspillage et le rythme de dépense du budget évoluent plus vite, vérifiez-les donc chaque semaine. Relancez la liste complète après tout changement important, comme une nouvelle stratégie d'enchères, un nouveau type de campagne ou une modification du suivi.
Cette checklist couvre-t-elle la configuration du suivi des conversions dans GA4 ou Tag Manager ?
Uniquement du côté Google Ads : le contrôle 18 confirme que des conversions ont été enregistrées. Les événements en double, le consentement et la configuration des balises relèvent de GA4 et de Tag Manager, donc lancez la checklist d'audit GA4 et la checklist d'audit Tag Manager en parallèle de celle-ci.
Existe-t-il une checklist comme celle-ci pour Meta Ads ?
Oui. La checklist d'audit Meta Ads couvre douze contrôles pour Facebook et Instagram. L'outil d'audit gratuit de PaidSync note uniquement Google Ads, donc la checklist Meta se fait à la main ou depuis Claude ou ChatGPT avec les outils de lecture Meta de PaidSync.