Eine Google-Ads-Audit-Checkliste besteht aus 20 Prüfungen: verschwendetes Budget, Suchbegriffe, Quality Score, RSA-Anzeigenstärke, Assets (Erweiterungen), ausschließende Keywords, Impressionsanteil, Gebotsstrategie, Zielgruppenabdeckung, Anzeigentests, Geräteleistung, Standortleistung, Mix der Keyword-Optionen, URL-Tracking, Kampagnenstruktur, Anzeigenplan, Budgetverlauf, Conversion-Tracking, Leistung gegenüber dem Ziel sowie Shopping und Performance Max. Es sind die 20 Prüfungen, die das kostenlose Google-Ads-Audit-Tool von PaidSync bewertet, jeweils von 0 bis 100, auf Basis der letzten 30 Tage. Gehen Sie sie mit den Bestehensgrenzen unten von Hand in Google Ads durch, oder verbinden Sie PaidSync mit Claude oder ChatGPT und lassen Sie run_account_audit alle 20 in einem Aufruf bewerten.
Die meisten Google-Ads-Checklisten hören bei Quality Score und Suchbegriffen auf. Diese deckt das ganze Konto ab: wohin das Geld fließt, wonach gesucht wurde, wie Anzeigen und Struktur dastehen, wie Gebote und Targeting eingestellt sind und ob Conversions überhaupt erfasst werden. Jede Bestehensgrenze unten ist der Wert, bei dem das Audit von PaidSync der Prüfung die volle Punktzahl gibt, sodass Liste und Bewertung übereinstimmen.
Die Google-Ads-Audit-Checkliste
Gehen Sie die Tabelle anhand der Daten der letzten 30 Tage durch, beim Budgetverlauf anhand des laufenden Monats. Kopieren Sie sie in eine Tabelle und haken Sie jede bestandene Zeile ab. Geldschwellen gelten in der eigenen Währung des Kontos.
| # | Prüfung | Bestanden, wenn | Fundort in Google Ads |
|---|---|---|---|
| 1 | Verschwendetes Budget | Keywords ohne Conversions höchstens 5% der Keyword-Ausgaben ausmachen | Keyword-Bericht, letzte 30 Tage, Conversions gleich 0, nach Kosten sortiert |
| 2 | Suchbegriffe | Suchbegriffe ohne Conversions höchstens 5% der Suchbegriff-Ausgaben ausmachen | Suchbegriffsbericht, letzte 30 Tage, nach Kosten sortiert |
| 3 | Quality Score | der durchschnittliche Quality Score 7 oder höher ist | Keyword-Bericht mit hinzugefügten Quality-Score-Spalten |
| 4 | RSA-Anzeigenstärke | 80% oder mehr der responsiven Suchanzeigen mit Gut oder Ausgezeichnet bewertet sind | Anzeigenbericht, Spalte Anzeigenstärke |
| 5 | Assets (Erweiterungen) | 90% oder mehr der Such- und Display-Kampagnen Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets haben | Asset-Bericht, nach Kampagne |
| 6 | Ausschließende Keywords | 90% oder mehr der Suchkampagnen mit Ausgaben ausschließende Keywords aus der Kampagne, einer gemeinsamen Liste oder dem Konto haben | Ausschließende Keywords und die Listen ausschließender Keywords in der gemeinsamen Bibliothek |
| 7 | Impression Share | der durchschnittliche Anteil an Suchimpressionen 75% oder mehr beträgt | Kampagnenbericht mit den Spalten Anteil an Suchimpressionen und entgangener Impressionsanteil |
| 8 | Gebotsstrategie | keine Kampagne mit manuellem CPC 10 oder mehr Conversions im Monat hat und keine auf Erweitertem CPC läuft | Kampagnenbericht, Spalte Gebotsstrategietyp |
| 9 | Zielgruppenabdeckung | 90% oder mehr der Suchkampagnen mit Ausgaben eine Zielgruppenliste, ein Interesse oder ein Segment zugewiesen haben | Zielgruppenbericht, nach Kampagne |
| 10 | Anzeigentests | 80% oder mehr der Anzeigengruppen mindestens zwei aktive Anzeigen schalten | Anzeigenbericht, nach Anzeigengruppe gruppiert |
| 11 | Geräteleistung | die Kosten pro Conversion auf Mobilgeräten höchstens das 1.5-Fache der Kosten auf dem Desktop betragen | Geräteübersicht |
| 12 | Standortleistung | Standorte mit mehr als 5 Ausgaben und null Conversions höchstens 5% der Ausgaben ausmachen | Standortbericht, übereinstimmende Standorte |
| 13 | Mix der Keyword-Optionen | Weitgehend passend höchstens 50% der Keyword-Ausgaben ausmacht | Keyword-Bericht, nach Keyword-Option segmentiert |
| 14 | URL-Tracking | höchstens 5% der aktiven Anzeigen weder eine Tracking-Vorlage noch UTM-Tags haben | Finale URLs im Anzeigenbericht und die Tracking-Vorlage in den Kontoeinstellungen |
| 15 | Kampagnenstruktur | keine Suchanzeigengruppe mehr als 30 Keywords oder gar keine enthält | Anzeigengruppenbericht mit der Keyword-Anzahl |
| 16 | Anzeigenplan | Mitternacht bis 6 Uhr nicht mehr als 10% der Ausgaben ohne Conversions verbraucht | Anzeigenplan-Bericht, nach Stunde |
| 17 | Budget-Pacing | 90% oder mehr der Kampagnen zwischen der Hälfte und dem 1.3-Fachen des bis heute erwarteten Anteils am Monatsbudget liegen | Kampagnenbericht, dieser Monat, Kosten im Vergleich zum Budget |
| 18 | Conversion-Tracking | in den letzten 30 Tagen Conversions erfasst wurden | Ziele, Conversion-Übersicht |
| 19 | Leistung gegenüber dem Ziel | keine Kampagne 50% über ihrem Ziel-CPA oder unter 70% ihres Ziel-ROAS liegt | Kampagnenbericht, Ziel im Vergleich zu Kosten pro Conversion oder Conversion-Wert pro Kosten |
| 20 | Shopping und Performance Max | keine Asset-Gruppe als Schwach bewertet ist und Performance Max Conversions erfasst hat, wenn mehr als 10 ausgegeben wurden | Asset-Gruppen-Bericht, Anzeigenstärke und Performance-Max-Conversions |
Sie wollen die 20 Werte ohne Tabelle? Das kostenlose Google-Ads-Audit-Tool führt diese Checkliste für Ihr Konto aus.
Kostenloses Audit starten Alle ChecklistenSo bewertet das kostenlose Audit jede Prüfung
Jede Prüfung wird mit 0 bis 100 bewertet. Sie erreicht 100 an der Bestehensgrenze, 50 beim Halbpunkte-Wert und fällt dazwischen linear ab. Der Gesamtwert ist der Durchschnitt aller 20, mit Note A ab 80, B ab 60, C ab 40 und D darunter.
Zwei Grenzen sind beim Lesen eines Werts wichtig. Jede Prüfung liest einen begrenzten Ausschnitt des Kontos, die teuersten zuerst, sodass der Wert widerspiegelt, wohin das Geld fließt, und nicht jedes Keyword oder jede Anzeige. Und eine Prüfung ohne Daten oder eine, die nicht innerhalb von 22 Sekunden fertig wird, zeigt einen neutralen Wert von 50. Verstehen Sie eine 50 als unbekannt.
| Prüfung | Volle Punktzahl (100) | Halbe Punktzahl (50) | Was das Audit liest |
|---|---|---|---|
| Verschwendetes Budget | Keywords ohne Conversions höchstens 5% der Keyword-Ausgaben ausmachen | 20% | Aktive Keywords mit Ausgaben, die 200 teuersten |
| Suchbegriffe | Suchbegriffe ohne Conversions höchstens 5% der Suchbegriff-Ausgaben ausmachen | 20% | Suchbegriffe mit Ausgaben, die 500 teuersten |
| Quality Score | der durchschnittliche Quality Score 7 oder höher ist | 5 | Aktive Keywords mit Impressionen, die 200 teuersten |
| RSA-Anzeigenstärke | 80% oder mehr der responsiven Suchanzeigen mit Gut oder Ausgezeichnet bewertet sind | 50% | Aktive responsive Suchanzeigen |
| Assets (Erweiterungen) | 90% oder mehr der Such- und Display-Kampagnen Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets haben | 60% | Assets auf Kampagnenebene bei aktiven Such- und Display-Kampagnen |
| Ausschließende Keywords | 90% oder mehr der Suchkampagnen mit Ausgaben ausschließende Keywords aus der Kampagne, einer gemeinsamen Liste oder dem Konto haben | 50% | Aktive Suchkampagnen mit Ausgaben |
| Impression Share | der durchschnittliche Anteil an Suchimpressionen 75% oder mehr beträgt | 40% | Aktive Suchkampagnen, bis zu 20 |
| Gebotsstrategie | keine Kampagne mit manuellem CPC 10 oder mehr Conversions im Monat hat und keine auf Erweitertem CPC läuft | Bewertet nach dem Anteil der Kampagnen ohne beides | Aktive Such- und Display-Kampagnen |
| Zielgruppenabdeckung | 90% oder mehr der Suchkampagnen mit Ausgaben eine Zielgruppenliste, ein Interesse oder ein Segment zugewiesen haben | 50% | Aktive Suchkampagnen mit Ausgaben |
| Anzeigentests | 80% oder mehr der Anzeigengruppen mindestens zwei aktive Anzeigen schalten | 50% | Aktive Anzeigengruppen mit aktiven Anzeigen |
| Geräteleistung | die Kosten pro Conversion auf Mobilgeräten höchstens das 1.5-Fache der Kosten auf dem Desktop betragen | 60 Punkte bis zum 2.5-Fachen, 30 darüber | Ausgaben und Conversions nach Gerät |
| Standortleistung | Standorte mit mehr als 5 Ausgaben und null Conversions höchstens 5% der Ausgaben ausmachen | 15% | Standorte mit mehr als 1 Ausgaben |
| Mix der Keyword-Optionen | Weitgehend passend höchstens 50% der Keyword-Ausgaben ausmacht | 65 Punkte bis 70%, 40 darüber | Aktive Keywords |
| URL-Tracking | höchstens 5% der aktiven Anzeigen weder eine Tracking-Vorlage noch UTM-Tags haben | 25% | Aktive Anzeigen mit Ausgaben, die 200 teuersten |
| Kampagnenstruktur | keine Suchanzeigengruppe mehr als 30 Keywords oder gar keine enthält | Bewertet nach dem Anteil der einwandfreien Anzeigengruppen | Aktive Suchanzeigengruppen |
| Anzeigenplan | Mitternacht bis 6 Uhr nicht mehr als 10% der Ausgaben ohne Conversions verbraucht | 40 Punkte, wenn es zutrifft | Ausgaben und Conversions nach Stunde |
| Budget-Pacing | 90% oder mehr der Kampagnen zwischen der Hälfte und dem 1.3-Fachen des bis heute erwarteten Anteils am Monatsbudget liegen | 60% | Aktive Kampagnen, dieser Monat |
| Conversion-Tracking | in den letzten 30 Tagen Conversions erfasst wurden | 40 Punkte bei Aktionen ohne Conversions, 0 ohne Aktionen | Aktive Conversion-Aktionen und Kontoconversions |
| Leistung gegenüber dem Ziel | keine Kampagne 50% über ihrem Ziel-CPA oder unter 70% ihres Ziel-ROAS liegt | Bewertet nach dem Anteil der Kampagnen im Zielbereich, und 50, wenn keine Ziele gesetzt sind | Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS |
| Shopping und Performance Max | keine Asset-Gruppe als Schwach bewertet ist und Performance Max Conversions erfasst hat, wenn mehr als 10 ausgegeben wurden | 40 Punkte bei jedem Problem | Performance-Max- und Shopping-Kampagnen |
Checkliste aus Claude oder ChatGPT starten
Verbinden Sie PaidSync unter paidsync.ai/signup, autorisieren Sie Google Ads und fügen Sie den MCP-Endpunkt https://mcp.paidsync.ai/mcp zu Ihrem Assistenten hinzu. Die Einrichtung für jeden Assistenten steht in den Leitfäden für Claude und ChatGPT.
Bitten Sie den Assistenten, run_account_audit für das aktive Konto auszuführen. Es liefert in einem Aufruf den Gesamtwert, die 20 Einzelwerte und jedes Ergebnis mit seiner finanziellen Wirkung. Gehen Sie dann den schwächsten Prüfungen auf den Grund: get_wasted_spend_report und get_search_terms_report für die Prüfungen 1 und 2, analyze_search_term_ngrams für die Wortmuster dahinter (die N-Gramm-Vorlage zeigt, wie man sie liest) und get_keyword_performance für Quality Score und Keyword-Optionen.
Korrekturen laufen in derselben Unterhaltung. Neuanlagen in Google Ads, etwa neue ausschließende Keywords, werden zuerst mit dry_run als Vorschau angezeigt, und destruktive Vorgänge brauchen confirm_destructive. Über MCP ist die eigene Bestätigung Ihres Assistenten die Kontrolle, bevor eine Änderung ausgeführt wird, und angewendete Änderungen werden nach bestem Bemühen protokolliert, mit einem Vorher-Nachher-Ergebnis nach 7 Tagen.
Was diese Checkliste nicht abdeckt
Die 20 Prüfungen lesen das Google-Ads-Konto. Sie sehen nicht, wie Tags auf Ihrer Website feuern, daher brauchen doppelte Conversion-Events, Consent Mode und erweiterte Conversions die GA4-Audit-Checkliste und die Tag-Manager-Audit-Checkliste. Suchthemen in Performance Max, Platzierungsausschlüsse und Offline-Conversion-Importe liegen ebenfalls außerhalb der Liste. Für Facebook und Instagram nutzen Sie die Meta-Ads-Audit-Checkliste.
Zu ChatGPT hinzufügen: Öffnen Sie PaidSync.ai im Plugin-Verzeichnis von ChatGPT, installieren Sie es und melden Sie sich an.
Zu Claude hinzufügen: Öffnen Sie PaidSync.ai im Connector-Verzeichnis von Claude, klicken Sie auf Verbinden und melden Sie sich an.
Häufig gestellte Fragen
Was sollte eine Google-Ads-Audit-Checkliste enthalten?
20 Prüfungen: verschwendetes Budget, Suchbegriffe, Quality Score, RSA-Anzeigenstärke, Assets (Erweiterungen), ausschließende Keywords, Impressionsanteil, Gebotsstrategie, Zielgruppenabdeckung, Anzeigentests, Geräteleistung, Standortleistung, Mix der Keyword-Optionen, URL-Tracking, Kampagnenstruktur, Anzeigenplan, Budgetverlauf, Conversion-Tracking, Leistung gegenüber dem Ziel sowie Shopping und Performance Max. Jede hat eine Bestehensgrenze, und die Tabelle auf dieser Seite zeigt, wo sie in Google Ads zu finden ist.
Wie bewertet das kostenlose Google-Ads-Audit-Tool jede Prüfung?
Jede Prüfung wird auf Basis der Daten der letzten 30 Tage mit 0 bis 100 bewertet, beim Budgetverlauf auf Basis des laufenden Monats. Eine Prüfung erreicht 100 an ihrer Bestehensgrenze, 50 beim Halbpunkte-Wert in der Bewertungstabelle und fällt dazwischen linear ab. Der Gesamtwert ist der Durchschnitt der 20 Prüfungen, mit Note A ab 80, B ab 60, C ab 40 und D darunter.
Warum zeigt eine Prüfung den Wert 50?
50 ist der neutrale Wert. Eine Prüfung zeigt ihn, wenn das Konto dafür keine Daten hat, zum Beispiel keine responsiven Suchanzeigen oder keine Suchkampagnen mit Impressionsanteil, oder wenn die Prüfung nicht innerhalb ihres Limits von 22 Sekunden abgeschlossen werden konnte. Verstehen Sie eine 50 als unbekannt, nicht als halb gut.
Wie oft sollte ich ein Google-Ads-Konto prüfen?
Führen Sie die vollständige Liste mit 20 Prüfungen einmal im Monat durch. Suchbegriffe, verschwendetes Budget und Budgetverlauf ändern sich schneller, prüfen Sie diese daher wöchentlich. Führen Sie die vollständige Liste nach jeder größeren Änderung erneut durch, etwa bei einer neuen Gebotsstrategie, einem neuen Kampagnentyp oder einer Tracking-Änderung.
Deckt diese Checkliste die Einrichtung des Conversion-Trackings in GA4 oder Tag Manager ab?
Nur von der Google-Ads-Seite aus: Prüfung 18 bestätigt, dass Conversions erfasst wurden. Doppelte Events, Einwilligung und Tag-Einrichtung liegen in GA4 und Tag Manager, führen Sie daher die GA4-Audit-Checkliste und die Tag-Manager-Audit-Checkliste zusätzlich zu dieser durch.
Gibt es eine solche Checkliste auch für Meta Ads?
Ja. Die Meta-Ads-Audit-Checkliste umfasst zwölf Prüfungen für Facebook und Instagram. Das kostenlose Audit-Tool von PaidSync bewertet nur Google Ads, daher wird die Meta-Checkliste von Hand oder aus Claude oder ChatGPT mit den Meta-Lese-Tools von PaidSync durchgeführt.