Una lista de verificación de auditoría de Google Ads son 20 comprobaciones: gasto desperdiciado, términos de búsqueda, Quality Score, calidad del anuncio RSA, recursos (extensiones), palabras clave negativas, cuota de impresiones, estrategia de puja, cobertura de audiencias, pruebas de anuncios, rendimiento por dispositivo, rendimiento por zona geográfica, mezcla de tipos de concordancia, seguimiento de URL, estructura de campañas, programación de anuncios, ritmo de presupuesto, seguimiento de conversiones, rendimiento frente al objetivo, y Shopping y Performance Max. Son las 20 comprobaciones que puntúa la herramienta gratuita de auditoría de Google Ads de PaidSync, cada una de 0 a 100, sobre los últimos 30 días. Ejecútalas a mano en Google Ads con los criterios de aprobado de abajo, o conecta PaidSync a Claude o ChatGPT y haz que run_account_audit puntúe las 20 en una sola llamada.
La mayoría de las listas de verificación de Google Ads se quedan en el Quality Score y los términos de búsqueda. Esta cubre toda la cuenta: adónde va el dinero, qué buscó la gente, cómo se sostienen los anuncios y la estructura, cómo están configuradas las pujas y la segmentación, y si se registran conversiones en absoluto. Cada criterio de aprobado de abajo es el valor con el que la auditoría de PaidSync da la puntuación máxima a esa comprobación, así que la lista y la puntuación coinciden.
Checklist de auditoría de Ads
Recorre la tabla con los últimos 30 días de datos, o con este mes para el ritmo de presupuesto. Cópiala en una hoja de cálculo y marca cada fila que se cumpla. Los umbrales de dinero están en la moneda de la propia cuenta.
| # | Comprobación | Se cumple cuando | Dónde mirar en Google Ads |
|---|---|---|---|
| 1 | Gasto desperdiciado | Las palabras clave con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto en palabras clave | Informe de palabras clave, últimos 30 días, conversiones igual a 0, ordenado por coste |
| 2 | Términos de búsqueda | Los términos de búsqueda con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto en términos de búsqueda | Informe de términos de búsqueda, últimos 30 días, ordenado por coste |
| 3 | Nivel de calidad | El Quality Score medio es 7 o más | Informe de palabras clave con las columnas de Quality Score añadidas |
| 4 | Calidad del anuncio RSA | El 80% o más de los anuncios de búsqueda adaptables están valorados como Bueno o Excelente | Informe de anuncios, columna Calidad del anuncio |
| 5 | Recursos (extensiones) | El 90% o más de las campañas de Búsqueda y Display llevan enlaces de sitio, textos destacados y fragmentos estructurados | Informe de recursos, por campaña |
| 6 | Palabras clave negativas | El 90% o más de las campañas de Búsqueda con gasto tienen negativas de la campaña, de una lista compartida o de la cuenta | Palabras clave negativas y las listas de palabras clave negativas de la biblioteca compartida |
| 7 | Cuota de impresiones | La cuota de impresiones media en Búsqueda es del 75% o más | Informe de campañas con las columnas de cuota de impresiones en Búsqueda y cuota de impresiones perdida |
| 8 | Estrategia de puja | Ninguna campaña usa CPC manual con 10 o más conversiones al mes, y ninguna usa CPC mejorado | Informe de campañas, columna de tipo de estrategia de puja |
| 9 | Cobertura de audiencias | El 90% o más de las campañas de Búsqueda con gasto tienen una lista de audiencia, un interés o un segmento asociado | Informe de audiencias, por campaña |
| 10 | Pruebas de anuncios | El 80% o más de los grupos de anuncios tienen al menos dos anuncios activos | Informe de anuncios, agrupado por grupo de anuncios |
| 11 | Rendimiento por dispositivo | El coste por conversión en móvil no supera 1.5 veces el de ordenador | Informe de dispositivos |
| 12 | Rendimiento por zona geográfica | Las ubicaciones que gastaron más de 5 con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto | Informe de ubicaciones, ubicaciones coincidentes |
| 13 | Mezcla de tipos de concordancia | La concordancia amplia supone el 50% o menos del gasto en palabras clave | Informe de palabras clave, segmentado por tipo de concordancia |
| 14 | Seguimiento de URL | El 5% o menos de los anuncios activos carecen tanto de plantilla de seguimiento como de etiquetas UTM | URL finales en el informe de anuncios y la plantilla de seguimiento en la configuración de la cuenta |
| 15 | Estructura de campañas | Ningún grupo de anuncios de Búsqueda tiene más de 30 palabras clave ni ninguna en absoluto | Informe de grupos de anuncios con el recuento de palabras clave |
| 16 | Programación de anuncios | De medianoche a las 6 de la mañana no se lleva más del 10% del gasto con cero conversiones | Informe de programación de anuncios, por hora |
| 17 | Ritmo del presupuesto | El 90% o más de las campañas están entre la mitad y 1.3 veces la parte del presupuesto mensual esperada hasta hoy | Informe de campañas, este mes, coste frente a presupuesto |
| 18 | Seguimiento de conversiones | Se registraron conversiones en los últimos 30 días | Objetivos, resumen de Conversiones |
| 19 | Rendimiento frente al objetivo | Ninguna campaña supera en un 50% su CPA objetivo ni queda por debajo del 70% de su ROAS objetivo | Informe de campañas, objetivo frente a coste por conversión o valor de conversión por coste |
| 20 | Shopping y Performance Max | Ningún grupo de recursos está valorado como Deficiente, y Performance Max registró conversiones cuando gastó más de 10 | Informe de grupos de recursos, Calidad del anuncio y conversiones de Performance Max |
¿Quieres las 20 puntuaciones sin la hoja de cálculo? La herramienta gratuita de auditoría de Google Ads ejecuta esta lista en tu cuenta.
Ejecuta la auditoría gratuita Todas las listasCómo puntúa cada check la auditoría
Cada comprobación puntúa de 0 a 100. Llega a 100 en el criterio de aprobado, a 50 en el valor de media puntuación, y baja en línea recta entre ambos. La puntuación global es la media de las 20, con nota A a partir de 80, B a partir de 60, C a partir de 40 y D por debajo.
Dos límites importan al leer una puntuación. Cada comprobación lee una porción limitada de la cuenta, empezando por lo más caro, así que la puntuación refleja adónde va el dinero y no cada palabra clave o anuncio. Y una comprobación sin datos, o que no puede terminar en 22 segundos, muestra un 50 neutro. Lee un 50 como desconocido.
| Comprobación | Puntuación máxima (100) | Media puntuación (50) | Qué lee la auditoría |
|---|---|---|---|
| Gasto desperdiciado | Las palabras clave con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto en palabras clave | 20% | Palabras clave activas con gasto, las 200 principales por coste |
| Términos de búsqueda | Los términos de búsqueda con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto en términos de búsqueda | 20% | Términos de búsqueda con gasto, los 500 principales por coste |
| Nivel de calidad | El Quality Score medio es 7 o más | 5 | Palabras clave activas con impresiones, las 200 principales por coste |
| Calidad del anuncio RSA | El 80% o más de los anuncios de búsqueda adaptables están valorados como Bueno o Excelente | 50% | Anuncios de búsqueda adaptables activos |
| Recursos (extensiones) | El 90% o más de las campañas de Búsqueda y Display llevan enlaces de sitio, textos destacados y fragmentos estructurados | 60% | Recursos a nivel de campaña en campañas de Búsqueda y Display activas |
| Palabras clave negativas | El 90% o más de las campañas de Búsqueda con gasto tienen negativas de la campaña, de una lista compartida o de la cuenta | 50% | Campañas de Búsqueda activas con gasto |
| Cuota de impresiones | La cuota de impresiones media en Búsqueda es del 75% o más | 40% | Campañas de Búsqueda activas, hasta 20 |
| Estrategia de puja | Ninguna campaña usa CPC manual con 10 o más conversiones al mes, y ninguna usa CPC mejorado | Puntuada según la proporción de campañas sin ninguna de las dos | Campañas de Búsqueda y Display activas |
| Cobertura de audiencias | El 90% o más de las campañas de Búsqueda con gasto tienen una lista de audiencia, un interés o un segmento asociado | 50% | Campañas de Búsqueda activas con gasto |
| Pruebas de anuncios | El 80% o más de los grupos de anuncios tienen al menos dos anuncios activos | 50% | Grupos de anuncios activos con anuncios activos |
| Rendimiento por dispositivo | El coste por conversión en móvil no supera 1.5 veces el de ordenador | 60 puntos hasta 2.5 veces, 30 por encima | Gasto y conversiones por dispositivo |
| Rendimiento por zona geográfica | Las ubicaciones que gastaron más de 5 con cero conversiones suponen el 5% o menos del gasto | 15% | Ubicaciones con más de 1 de gasto |
| Mezcla de tipos de concordancia | La concordancia amplia supone el 50% o menos del gasto en palabras clave | 65 puntos hasta el 70%, 40 por encima | Palabras clave activas |
| Seguimiento de URL | El 5% o menos de los anuncios activos carecen tanto de plantilla de seguimiento como de etiquetas UTM | 25% | Anuncios activos con gasto, los 200 principales por coste |
| Estructura de campañas | Ningún grupo de anuncios de Búsqueda tiene más de 30 palabras clave ni ninguna en absoluto | Puntuada según la proporción de grupos de anuncios sin problemas | Grupos de anuncios de Búsqueda activos |
| Programación de anuncios | De medianoche a las 6 de la mañana no se lleva más del 10% del gasto con cero conversiones | 40 puntos cuando lo hace | Gasto y conversiones por hora |
| Ritmo del presupuesto | El 90% o más de las campañas están entre la mitad y 1.3 veces la parte del presupuesto mensual esperada hasta hoy | 60% | Campañas activas, este mes |
| Seguimiento de conversiones | Se registraron conversiones en los últimos 30 días | 40 puntos con acciones pero sin conversiones, 0 sin acciones | Acciones de conversión activas y conversiones de la cuenta |
| Rendimiento frente al objetivo | Ninguna campaña supera en un 50% su CPA objetivo ni queda por debajo del 70% de su ROAS objetivo | Puntuada según la proporción de campañas que cumplen el objetivo, y 50 cuando no hay objetivos definidos | Campañas con un CPA objetivo o un ROAS objetivo |
| Shopping y Performance Max | Ningún grupo de recursos está valorado como Deficiente, y Performance Max registró conversiones cuando gastó más de 10 | 40 puntos con cualquier problema | Campañas de Performance Max y Shopping |
Ejecuta la lista desde Claude o ChatGPT
Conecta PaidSync en paidsync.ai/signup, autoriza Google Ads y añade el endpoint MCP https://mcp.paidsync.ai/mcp a tu asistente. La configuración de cada asistente está en las guías de Claude y ChatGPT.
Pide al asistente que ejecute run_account_audit en la cuenta activa. Devuelve la puntuación global, las 20 puntuaciones de comprobación y cada hallazgo con su impacto económico, en una sola llamada. Después profundiza en las comprobaciones más débiles: get_wasted_spend_report y get_search_terms_report para las comprobaciones 1 y 2, analyze_search_term_ngrams para los patrones de palabras que hay detrás (la plantilla de n-gramas muestra cómo leerlo), y get_keyword_performance para el Quality Score y los tipos de concordancia.
Las correcciones se ejecutan en la misma conversación. Las creaciones en Google Ads, como nuevas palabras clave negativas, se previsualizan primero con dry_run, y las operaciones destructivas requieren confirm_destructive. Por MCP, la propia confirmación de tu asistente es la comprobación antes de ejecutar un cambio, y los cambios aplicados se registran, en la medida de lo posible, con un resultado de antes y después a 7 días.
Qué no cubre esta lista
Las 20 comprobaciones leen la cuenta de Google Ads. No ven cómo se disparan las etiquetas en tu sitio, así que los eventos de conversión duplicados, el modo de consentimiento y las conversiones mejoradas necesitan la lista de verificación de auditoría de GA4 y la lista de verificación de auditoría de Tag Manager. Los temas de búsqueda de Performance Max, las exclusiones de ubicaciones y las importaciones de conversiones offline también quedan fuera de la lista. Para Facebook e Instagram, usa la lista de verificación de auditoría de Meta Ads.
Añadir a ChatGPT: abre PaidSync.ai en el directorio de plugins de ChatGPT, instálalo e inicia sesión.
Añadir a Claude: abre PaidSync.ai en el directorio de conectores de Claude, haz clic en Conectar e inicia sesión.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una lista de verificación de auditoría de Google Ads?
20 comprobaciones: gasto desperdiciado, términos de búsqueda, Quality Score, calidad del anuncio RSA, recursos (extensiones), palabras clave negativas, cuota de impresiones, estrategia de puja, cobertura de audiencias, pruebas de anuncios, rendimiento por dispositivo, rendimiento por zona geográfica, mezcla de tipos de concordancia, seguimiento de URL, estructura de campañas, programación de anuncios, ritmo de presupuesto, seguimiento de conversiones, rendimiento frente al objetivo, y Shopping y Performance Max. Cada una tiene un criterio de aprobado, y la tabla de esta página indica dónde encontrarla en Google Ads.
¿Cómo puntúa cada comprobación la herramienta gratuita de auditoría de Google Ads?
Cada comprobación puntúa de 0 a 100 sobre los últimos 30 días de datos, o sobre este mes para el ritmo de presupuesto. Una comprobación llega a 100 en su criterio de aprobado, a 50 en el valor de media puntuación de la tabla de puntuación, y baja en línea recta entre ambos. La puntuación global es la media de las 20, con nota A a partir de 80, B a partir de 60, C a partir de 40 y D por debajo.
¿Por qué una comprobación muestra una puntuación de 50?
50 es la puntuación neutra. Una comprobación la muestra cuando la cuenta no tiene datos para ella, por ejemplo sin anuncios de búsqueda adaptables o sin campañas de Búsqueda con cuota de impresiones, o cuando esa comprobación no pudo terminar dentro de su límite de 22 segundos. Trata un 50 como desconocido, no como medio bueno.
¿Con qué frecuencia debo auditar una cuenta de Google Ads?
Ejecuta la lista completa de 20 comprobaciones una vez al mes. Los términos de búsqueda, el gasto desperdiciado y el ritmo de presupuesto se mueven más rápido, así que revísalos cada semana. Vuelve a ejecutar la lista completa tras cualquier cambio grande, como una nueva estrategia de puja, un nuevo tipo de campaña o un cambio de seguimiento.
¿Esta lista cubre la configuración del seguimiento de conversiones en GA4 o Tag Manager?
Solo desde el lado de Google Ads: la comprobación 18 confirma que se registraron conversiones. Los eventos duplicados, el consentimiento y la configuración de etiquetas están en GA4 y Tag Manager, así que usa la lista de verificación de auditoría de GA4 y la lista de verificación de auditoría de Tag Manager junto a esta.
¿Hay una lista de verificación como esta para Meta Ads?
Sí. La lista de verificación de auditoría de Meta Ads cubre doce comprobaciones para Facebook e Instagram. La herramienta gratuita de auditoría de PaidSync puntúa solo Google Ads, así que la lista de Meta se ejecuta a mano o desde Claude o ChatGPT con las herramientas de lectura de Meta de PaidSync.