La vague de mise à niveau automatique de Google démarre en septembre 2026 : les campagnes utilisant Automatically Created Assets et le paramètre de requête large au niveau de la campagne passent d'abord à AI Max, tandis que Dynamic Search Ads a obtenu un sursis jusqu'en février 2027 dans la mise à jour du 11 juin de Google. Cette checklist couvre six étapes pour migrer à votre rythme : inventaire, références, exclusions d'URL, contrôles de marque, écarts de reporting et fenêtre de surveillance après la mise à niveau. PaidSync exécute les étapes d'inventaire et d'audit sur vos comptes Google Ads en une seule conversation, et son forfait Free couvre un petit inventaire à $0.
Chaque date de cette page a été vérifiée sur la source en direct le 1 août 2026. C'est plus important que d'habitude ici, car l'échéance a bougé en juin et une grande partie de la couverture publiée en avril et mai parle encore de septembre pour tout.
Échéance décalée, la plupart l'ont raté
Google a annoncé la mise à niveau de DSA le 15 avril 2026 avec des mises à niveau automatiques à partir de septembre. Le 11 juin 2026, Google a discrètement modifié le même article de blog : l'arrêt de Dynamic Search Ads et la mise à niveau automatique commencent désormais en février 2027, tandis que les campagnes utilisant Automatically Created Assets et la requête large au niveau de la campagne sont toujours mises à niveau automatiquement à partir de septembre 2026. PPC Land a documenté le changement le 23 juin, ainsi qu'une date de fin en janvier 2027 pour la création de nouvelles campagnes DSA selon la documentation d'aide réécrite de Google. Si votre plan de migration dit « tout d'ici septembre », il repose sur des dates périmées.
Ce qui change et quand
Trois anciennes configurations déclenchent la mise à niveau automatique, selon l'annonce de Google : les campagnes Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets et le paramètre de requête large au niveau de la campagne. AI Max lui-même est sorti de la bêta avec cette annonce du 15 avril, après son adoption par des centaines de milliers d'annonceurs selon la couverture de Search Engine Land. Le calendrier tel que vérifié le 1 août 2026 :
| Date | Ce qui se passe | Qui est touché |
|---|---|---|
| 15 avril 2026 | AI Max sort de la bêta, les outils de mise à niveau volontaire sont déployés | Tout le monde, sur option |
| 1 juin 2026 | Les contrôles de recherche de marque arrivent dans les campagnes AI Max | Utilisateurs d'AI Max |
| Septembre 2026 | Début de la mise à niveau automatique | Campagnes avec ACA ou requête large au niveau de la campagne |
| Janvier 2027 | Fin de la création de nouvelles campagnes DSA (selon la documentation d'aide de Google) | Quiconque crée de nouvelles DSA |
| Février 2027 | Arrêt de DSA et début de la mise à niveau automatique | Toutes les campagnes DSA restantes |
Ce délai est un répit, pas une grâce. Google a déjà déplacé ce calendrier une fois, et son annonce pousse les mises à niveau volontaires comme moyen de garder « le plein contrôle de la configuration de votre campagne », tandis que les campagnes mises à niveau automatiquement arrivent avec des paramètres que Google configure pour refléter l'ancienne configuration. Considérez septembre comme votre échéance de travail et février comme l'arrêt définitif.
La checklist de migration en six étapes
1Inventory every campaign the upgrade will touch
Il vous faut trois listes, pas une. D'abord, chaque campagne Dynamic Search Ads. Ensuite, chaque campagne avec Automatically Created Assets activés, au niveau du compte ou de la campagne. Enfin, chaque campagne utilisant le paramètre de requête large au niveau de la campagne. Les deuxième et troisième listes sont mises à niveau automatiquement en septembre 2026. La première a jusqu'en février 2027.
Pour chaque campagne, notez le type, le paramètre déclencheur et sa part des dépenses du compte sur les 90 derniers jours. Une campagne DSA à 2% des dépenses est une tâche de nettoyage. Une campagne DSA à 40% des dépenses est un projet avec une échéance. Les agences devraient le faire par client et trier par part de dépenses ; la vague de septembre décide quels clients ont besoin d'une conversation ce mois-ci.
2Baseline 90 days of performance before anything converts
Une fois la campagne mise à niveau, le débat sur l'effet positif ou négatif d'AI Max ne peut être gagné qu'avec un historique d'avant la migration. Capturez 90 jours de CPA, ROAS, volume de conversions, part d'impressions et principaux termes de recherche par coût pour chaque campagne de votre liste d'inventaire. Les comptes e-commerce devraient ajouter le panier moyen, afin de pouvoir séparer une hausse de revenu après la mise à niveau entre plus de commandes et commandes plus grosses, sur vos propres données.
Exportez dès maintenant le rapport des termes de recherche DSA, tant que les vues d'avant la mise à niveau sont intactes. La structure de reporting change après la migration (étape 5), et une référence capturée dans l'ancien format est la preuve avant-après la plus nette que vous obtiendrez.
3Rebuild URL rules and exclusions on the AI Max side
DSA fonctionne avec des flux de pages et des règles d'URL. AI Max se pilote avec des contrôles de pages de destination et ses propres paramètres d'expansion d'URL. Ne supposez pas que vos exclusions sont reprises. Refaites chaque exclusion d'URL DSA dans les contrôles d'AI Max, puis ouvrez la campagne mise à niveau et vérifiez chaque chemin exclu à la main. Les pages de produits en rupture de stock, les pages carrières et la documentation d'assistance sont les fuites classiques.
Les mots-clés négatifs fonctionnent toujours dans AI Max. Reprenez volontairement vos listes de négatifs DSA plutôt que de faire confiance à la mise à niveau pour le faire. Si votre discipline sur les négatifs est faible, corrigez-la avant septembre ; notre guide sur l'automatisation des mots-clés négatifs avec l'IA décrit le workflow.
4Set brand controls before the upgrade, not after
Le mode de défaillance documenté de l'expansion d'AI Max est la fuite vers la marque. PPC Land a rapporté le 1 juin 2026 que l'expansion par intention d'AI Max entrait dans les enchères sur requêtes de marque d'une façon qui perturbe les campagnes de marque parallèles, gonfle les CPC et fausse les données d'attribution. La solution de Google, ce sont des contrôles natifs de recherche de marque avec trois options : s'afficher sur toutes les recherches pertinentes, contrôler le trafic de marque avec des inclusions et exclusions de marque, ou s'afficher uniquement sur les recherches hors marque.
Définissez-les avant que vos campagnes ne soient converties. Une campagne de prospection qui achète discrètement vos propres termes de marque pendant deux semaines fera paraître AI Max meilleur qu'il n'est, et votre campagne de marque pire.
5Learn the reporting deltas before September
Google a réécrit la documentation de reporting d'AI Max en juin, documentée par PPC Land le 23 juin 2026. Trois écarts comptent pour quiconque construit des rapports. Le rapport des termes de recherche propose désormais quatre vues : termes de recherche standard, termes de recherche et pages de destination d'AI Max, termes de recherche de Dynamic Search Ads, et termes de recherche et pages de destination de Dynamic Search Ads. Filtrer par type de correspondance égal à AI Max peut sous-compter, car le filtre ignore le groupe Other search terms. Et le rapport des mots-clés comporte deux lignes agrégées, Total AI Max expanded matches et Total AI Max landing page matches.
Si votre reporting client extrait les termes de recherche par type de correspondance, ces requêtes sous-estimeront silencieusement l'activité d'AI Max après la migration. Corrigez les requêtes dès maintenant et notez la vue d'où vient chaque chiffre. Notre guide d'analyse des n-grammes de termes de recherche montre comment exploiter les nouvelles vues une fois en ligne.
6Time the upgrade yourself and watch a four-week window
Google recommande les expérimentations en un clic pour tester l'impact d'AI Max avant de s'engager, et c'est le bon mécanisme. Passez volontairement, campagne par campagne, en commençant par les campagnes à faible dépense de votre inventaire de l'étape 1. Définissez un seuil d'arrêt à l'avance, par exemple un CPA supérieur de 20% à votre référence de l'étape 2 pendant deux semaines consécutives à volume stable. Un seuil fixé avant le basculement est une décision ; fixé après, c'est une négociation.
Observez ensuite une fenêtre de quatre semaines par campagne, en revoyant les termes de recherche et le CPA chaque semaine. Le document de reporting de Google lui-même recommande aux annonceurs d'évaluer les termes de recherche toutes les une à deux semaines. Les preuves indépendantes ci-dessous montrent exactement pourquoi la fenêtre de surveillance n'est pas facultative.
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Essai gratuit Voir les tarifsLes preuves sur le CPA vont dans les deux sens
Le chiffre de Google : en moyenne 7% de conversions ou de valeur de conversion en plus à CPA ou ROAS similaire pour les annonceurs utilisant la suite complète d'AI Max, indiqué dans l'annonce de mise à niveau. La version d'origine d'avril de cette affirmation parlait de 14% de conversions en plus, le chiffre que PPC Land a cité depuis l'annonce de Google ; l'article en ligne indique maintenant 7%.
Les chiffres indépendants sont moins favorables. Le jeu de données indépendant le plus cité est l'analyse de Smarter Ecommerce portant sur plus de 250 campagnes, menée par Mike Ryan et relayée par Search Engine Land le 5 mars 2026 : une hausse médiane du chiffre d'affaires de 13% accompagnée d'une hausse médiane du CPA de 16%, avec des résultats de ROAS allant de +42% à -35%. Une couverture antérieure de PPC Land de novembre 2025 documentait les premiers résultats de Smarter Ecommerce montrant des conversions AI Max avec un ROAS inférieur d'environ 35% à celui des types de correspondance traditionnels, un test de quatre mois de Xavier Mantica mesurant AI Max à $100.37 par conversion contre $43.97 pour l'expression exacte, et une analyse d'Ezra Sackett de Monks portant sur environ 30,000 termes de recherche dans laquelle 99% des impressions AI Max n'ont produit aucune conversion.
Lisez cela honnêtement. C'est un jeu de données centré sur le retail plus des tests individuels, pas une loi de la nature. La conclusion de Ryan, selon Search Engine Land, était qu'activer AI Max revient essentiellement à pile ou face : vous verrez peut-être une hausse, mais l'efficacité ne suivra probablement pas. L'écart de ROAS de +42% à -35% est la vraie conclusion : les résultats varient fortement selon le compte, ce qui plaide pour les références de l'étape 2 et les expérimentations de l'étape 6, pas pour refuser de migrer. De toute façon, vous ne pouvez pas refuser. Vous choisissez seulement quand et avec quelle mesure faire le basculement.
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Les étapes 1, 2 et 5 représentent des heures de clics par compte dans l'interface Google Ads. Via le serveur MCP de PaidSync, elles tiennent en une conversation avec l'assistant IA que vous utilisez déjà. Demandez chaque campagne par type sur vos comptes connectés, récupérez les références de CPA, ROAS et conversions sur 90 jours, exportez les termes de recherche par coût et enregistrez la séquence comme workflow réutilisable à relancer par client avant chaque vague de migration.
La couverture Google Ads de PaidSync représente 158 outils sur 630+ outils répartis sur 14 plateformes, et PaidSync dispose d'un accès complet en écriture pour Google, Meta et LinkedIn. Les opérations d'écriture sont encadrées : les modifications prennent en charge un mode simulation (dry run), et les changements destructeurs exigent un indicateur de confirmation explicite. Pour la migration elle-même, cela signifie que vous pouvez préparer les changements, voir exactement ce qui se passerait et confirmer avant que quoi que ce soit ne touche une campagne en ligne. Pour le schéma d'audit plus large au-delà de DSA, consultez notre guide sur l'audit Google Ads avec l'IA.
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Ce que cette checklist ne fait pas
Limites honnêtes
Elle ne peut pas empêcher la mise à niveau. Google n'a publié aucune option de refus ; le seul contrôle dont dispose chacun est de passer volontairement avant sa vague. Elle ne peut pas vous promettre la hausse de 7% de Google ni vous protéger de la hausse médiane du CPA de 16% dans le jeu de données retail ; ces deux chiffres viennent des comptes d'autres personnes, et l'écart documenté va de +42% à -35% de ROAS. Les preuves indépendantes sont centrées sur le retail, donc les comptes de génération de leads disposent de données publiées plus minces. Et PaidSync fait le travail de lecture et d'audit, mais il ne prend pas la décision de migration à votre place, ne peut pas suspendre le calendrier de Google, et ses opérations d'écriture ne s'exécutent que lorsque votre assistant les appelle, avec la demande de confirmation de l'assistant comme contrôle humain.
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Questions fréquentes
Quand exactement Google forcera-t-il les campagnes DSA vers AI Max ?
Plus tard que ne le disent la plupart des articles. L'annonce de Google du 15 avril 2026 fixait septembre 2026, mais la mise à jour du 11 juin 2026 du même article a repoussé l'arrêt de Dynamic Search Ads et la mise à niveau automatique à février 2027. Deux choses se produisent plus tôt : les campagnes utilisant Automatically Created Assets et la requête large au niveau de la campagne commencent à être mises à niveau automatiquement en septembre 2026, et selon l'analyse de PPC Land du 23 juin sur la documentation d'aide réécrite de Google, la création de nouvelles campagnes DSA prend fin en janvier 2027. Vérifié sur blog.google le 1 août 2026.
Puis-je refuser la mise à niveau automatique vers AI Max ?
Non. Google n'a publié aucune option de refus. Le seul contrôle dont vous disposez est le calendrier : passez volontairement avant que votre vague n'arrive et, selon les mots de Google, vous gardez le plein contrôle de la configuration de votre campagne. Si vous attendez la mise à niveau automatique, Google convertit la campagne à son propre rythme, avec des paramètres qu'il configure pour refléter votre ancienne configuration.
AI Max fait-il monter le CPA ?
Les preuves sont contestées et dépendent des comptes. Google annonce en moyenne 7% de conversions ou de valeur de conversion en plus à CPA ou ROAS similaire avec la suite complète de fonctionnalités, révisé à la baisse par rapport à une première annonce de 14%. L'analyse de Smarter Ecommerce portant sur plus de 250 campagnes a trouvé une hausse médiane du chiffre d'affaires de 13% accompagnée d'une hausse médiane du CPA de 16%, avec des résultats de ROAS de +42% à -35%. Un test indépendant de quatre mois a mesuré AI Max à $100.37 par conversion contre $43.97 pour l'expression exacte. Ce sont des cas documentés, pas une loi. Testez sur votre propre compte avec une expérimentation par rapport à une référence d'avant la migration.
Que deviennent mes exclusions d'URL DSA et mes flux de pages ?
Ne présumez pas qu'elles sont reprises. Refaites vos exclusions d'URL dans les contrôles de page de destination d'AI Max, puis ouvrez la campagne passée à AI Max et vérifiez chaque chemin exclu à la main. Les mots-clés négatifs fonctionnent toujours dans AI Max et doivent être repris volontairement. En août 2026, Google n'a pas publié de correspondance champ par champ sur laquelle s'appuyer aveuglément, donc la vérification après la mise à niveau fait partie de la migration, elle n'est pas facultative.
Qu'est-ce qui a changé dans le reporting d'AI Max ?
Google a réécrit la documentation de reporting d'AI Max, documentée par PPC Land le 23 juin 2026. Le rapport des termes de recherche propose désormais quatre vues : termes de recherche standard, termes de recherche et pages de destination d'AI Max, termes de recherche de Dynamic Search Ads, et termes de recherche et pages de destination de Dynamic Search Ads. Filtrer par type de correspondance égal à AI Max peut sous-compter car le filtre ignore le groupe Other search terms. Le rapport des mots-clés a gagné deux lignes agrégées, Total AI Max expanded matches et Total AI Max landing page matches. Si les rapports clients extraient les termes de recherche par type de correspondance, corrigez ces requêtes avant septembre.
PaidSync peut-il exécuter cette checklist de migration pour moi ?
PaidSync exécute les étapes d'audit, inventaire, références et exports de termes de recherche, en une seule conversation sur tous les comptes que vous connectez. Sa couverture Google Ads représente 158 outils sur 630+ outils répartis sur 14 plateformes, et ses opérations d'écriture offrent un mode simulation (dry run) ainsi qu'un indicateur de confirmation explicite pour les changements destructeurs. Ce qu'il ne peut pas faire : suspendre la mise à niveau automatique de Google, vous en exclure ou prendre la décision de migration à votre place. Le forfait Free est à $0 avec 100 tâches par mois. Pro démarre à $99 par mois.
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