Dépenses gaspillées estimées.
Connaissez votre fourchette de gaspillage avant l'audit Google Ads gratuit. Saisissez vos dépenses, votre CTR, votre secteur et votre taux de conversion.
Obtenez une fourchette de gaspillage estimée et trois diagnostics classés en 10 secondes. Aucune connexion de compte requise.
Les dépenses publicitaires gaspillées sont la part de votre budget mensuel qui génère des clics ou des impressions sous le repère de taux de conversion, de CTR ou de CPC de votre secteur.
Saisissez ci-dessous vos dépenses, CTR, secteur, taux de conversion et CPC pour obtenir une fourchette de gaspillage estimée et un diagnostic en trois points en 10 secondes.
Vos dépenses pub par mois ?
Budget mensuel total Google Ads ou recherche payante
Quel secteur décrit vos campagnes ?
Définit le repère de CTR, de taux de conversion et de CPC pour votre secteur
Quel est votre CTR moyen ?
Taux de clics sur l'ensemble des campagnes. À trouver dans Google Ads sous Toutes les campagnes, colonne CTR.
Quel est votre taux de conversion ?
Pourcentage de clics qui réalisent l'action cible. Rapport Campagnes, colonne Taux de conv.
Quel est votre coût par clic moyen ?
CPC moyen sur l'ensemble des campagnes. Rapport Campagnes, colonne CPC moy.
La santé de votre compte
Trois facteurs, un score.
Écart de CTR. Votre taux de clics est comparé à la médiane du secteur.
Un CTR sous le repère signale que les annonces sont montrées à des utilisateurs peu susceptibles de cliquer, ce qui veut généralement dire que l'intention des mots clés est trop large, que le texte des annonces ne parle pas aux gens, ou que les types de correspondance attirent des requêtes de faible qualité.
Ce facteur représente jusqu'à 30 percent du gaspillage estimé.
Écart de taux de conversion. Votre CVR est comparé à la médiane du secteur.
Si les clics ne convertissent pas au taux du repère, le budget est dépensé sur du trafic qui n'atteint pas l'objectif. Les frictions de la page de destination, la clarté de l'offre et le décalage d'audience sont les trois causes les plus courantes. Ce facteur représente jusqu'à 40 percent du gaspillage estimé.
Surcoût de CPC. Si votre CPC moyen dépasse la médiane du secteur, vous payez plus par clic que les comptes aux performances comparables.
Un CPC élevé n'est pas mauvais en soi si le CVR est solide, mais quand le CPC et le CVR s'écartent tous deux du repère, le compte paie une double peine. Ce facteur représente jusqu'à 20 percent du gaspillage estimé.
Le score de santé découle du gaspillage cumulé en pourcentage des dépenses totales.
Un score de 80 à 95 est sain. Sous 60, cela signifie généralement que plus de 20 percent du budget est en sous-performance par rapport au repère.
Compte leads à $12,000 par mois.
Exemple chiffré
Leads B2B, 30 jours
Dépenses $12,000 par mois · CTR 0.38% · CVR 1.80% · CPC $4.90
Le repère de génération de leads est CTR 0.78%, CVR 3.75%, CPC $2.93.
Ce compte est 51 percent sous le repère de CTR, 52 percent sous le repère de CVR et 40 percent au-dessus du repère de CPC.
Gaspillage lié au CTR : 0.51 d'écart fois 0.30 fois $12,000 égale $1,836.
Gaspillage lié au CVR : 0.52 fois 0.40 fois $12,000 égale $2,496. Gaspillage lié au surcoût de CPC : 0.40 fois 0.20 fois $12,000 égale $960. Gaspillage total estimé de $5,292 par mois, fourchette de $3,704 à $6,880.
Verdict. Score de santé de 12 sur 100.
Le compte dépense environ 3.5x le CPC du marché tout en convertissant à moins de la moitié du taux du repère. Le diagnostic principal est un décalage d'intention des mots clés qui attire des requêtes de faible qualité sur des termes en requête large, aggravé par une page de destination qui ne convertit pas les clics qui arrivent. L'étape suivante est l'audit complet du compte pour faire ressortir les termes de recherche et mots clés exacts à l'origine de l'écart.
Vos questions, nos réponses.
Quelle est la précision de cette estimation ?
Cet estimateur confronte vos données agrégées aux médianes de repères sectoriels. Il produit une fourchette indicative, pas un chiffre exact. Les dépenses réellement gaspillées dans votre compte dépendent de mots clés, termes de recherche, emplacements et segments d'audience précis que seul un audit au niveau du compte peut faire ressortir. Utilisez cet outil pour dimensionner le problème en 10 secondes. Connectez votre compte à PaidSync pour demander directement à Claude ou ChatGPT une analyse du gaspillage au niveau des mots clés.
Que sont les dépenses publicitaires gaspillées ?
Les dépenses gaspillées sont le budget alloué à des clics ou des impressions statistiquement peu susceptibles de convertir avec un retour positif. Les trois grandes catégories sont les termes de recherche à faible intention déclenchés par des mots clés en requête large ou en expression, les emplacements à CPC élevé dont le taux de conversion est très inférieur au seuil de rentabilité, et les segments d'audience dont le CTR et le CVR sont nettement sous la moyenne du compte.
Les mots clés négatifs, les exclusions d'emplacements et les ajustements d'enchères par audience sont les trois leviers qui traitent directement ces trois catégories.
Quel est un bon score de santé ?
Un score de 80 à 95 indique que vos indicateurs sont dans la fourchette du repère sectoriel ou au-dessus. La plupart des comptes gérés activement dans cette plage laissent encore de 5 à 15 percent du budget sur la table. Un score de 60 à 79 est moyen et suggère une ou deux opportunités d'optimisation claires. Sous 60, cela signifie généralement que plus de 20 percent du budget est en sous-performance par rapport au repère et qu'un audit complet doit être priorisé.
Comment trouver les dépenses gaspillées dans Google Ads ?
Quatre endroits où regarder. Premièrement, le rapport des termes de recherche. Filtrez sur les 30 derniers jours et triez par coût. Tout terme de recherche avec plus de deux ou trois clics et zéro conversion est un candidat mot clé négatif. Deuxièmement, le rapport des emplacements dans les campagnes Display. Triez par coût, cherchez les emplacements à forte dépense sans aucune conversion. Troisièmement, l'onglet des segments d'audience. Triez par coût par conversion, cherchez les segments à trois fois votre CPA cible. Quatrièmement, la colonne Niveau de qualité des mots clés. Les mots clés avec un niveau de qualité de 4 ou moins paient une prime d'enchère. Améliorer l'annonce ou la page de destination de ces mots clés réduit à la fois le CPC et les dépenses gaspillées.
En quoi est-ce différent d'un audit complet ?
Cet estimateur utilise cinq données agrégées pour produire une estimation basée sur des repères. Un audit complet du compte lit chaque mot clé, terme de recherche, groupe d'annonces, emplacement, segment d'audience et parcours de conversion au niveau du compte. L'audit renvoie les montants exacts gaspillés, les mots clés précis à mettre en pause ou à restreindre, et les candidats mots clés négatifs que vos campagnes ont réellement générés. Connecter votre compte à PaidSync vous permet aussi de demander à Claude ou ChatGPT une analyse du gaspillage au niveau des mots clés sur toutes les plateformes.
Quels repères sectoriels de CTR et de CVR sont utilisés ?
Les repères sont les médianes inter-comptes de Google Ads en 2026 : e-commerce CTR 0.86%, CVR 1.33%, CPC $1.16. SaaS/B2B CTR 0.52%, CVR 2.23%, CPC $3.80. Génération de leads CTR 0.78%, CVR 3.75%, CPC $2.93. Finance CTR 0.56%, CVR 5.10%, CPC $4.01. Santé CTR 0.59%, CVR 2.57%, CPC $2.62. Voyage CTR 0.85%, CVR 2.82%, CPC $1.08. Commerce de détail CTR 1.01%, CVR 2.87%, CPC $0.70. Ces repères sont des moyennes sur de nombreux types de comptes et doivent servir d'indication plutôt que d'objectifs stricts.
Suivez tous vos comptes en un prompt.
Connectez vos comptes Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, Snapchat, Reddit, Pinterest et Microsoft Ads à PaidSync.
Demandez ensuite à Claude ou ChatGPT quelles campagnes gaspillent du budget ce mois-ci. Pas de tableurs. Pas d'extractions manuelles. Juste vos données de dépenses en langage simple, en quelques secondes.