Calculateur de profit publicitaire gratuit et formule.
Le chiffre honnête que le ROAS cache. Saisissez chiffre d'affaires, dépenses publicitaires et coût produit. Voyez le vrai profit, le profit par dollar de dépense publicitaire et votre seuil de rentabilité.
Calculez votre profit pub
Saisissez le chiffre d'affaires, les dépenses publicitaires et le coût des marchandises. Le résultat se met à jour pendant la saisie.
Trois lignes, la vérité.
Vrai profit = Chiffre d'affaires - Dépenses publicitaires - Coût produit.
Le chiffre qui arrive en banque, avant les frais généraux. La plupart des opérateurs s'arrêtent au ROAS et manquent la moitié de l'équation, le coût des marchandises.
Profit pour $1 de dépense publicitaire = Profit ÷ Dépenses publicitaires.
La lecture la plus nette pour savoir si la campagne gagne de l'argent. Positif signifie oui. Négatif signifie stop, quoi que dise le ROAS.
Marge de profit sur le chiffre d'affaires = Profit ÷ Chiffre d'affaires.
Utile pour comparer des campagnes d'échelles différentes. Une campagne à 20 percent de marge de profit est un meilleur moteur qu'une à 5 percent, même si le profit absolu est plus grand.
Boutique Shopify, 38 % de coûts.
Exemple chiffré
Shopify, campagne Meta, 30 jours
Chiffre d'affaires $18,900 · Dépenses pub. $4,200 · Coût des marchandises $11,670
Le profit pour $1 de dépense publicitaire égale 3,030 divisé par 4,200, soit $0.72.
Chaque dollar de dépense publicitaire a produit $0.72 de profit net.
Lecture. Le ROAS afficherait 4.5x sur cette campagne, ce qui paraît sain.
Mais après le coût des marchandises, la vraie marge de profit est de 16 percent. Correct pour l'ecommerce, fragile sous pression des coûts. Si le coût des marchandises monte de 5 percent ou si l'AOV baisse de 5 percent, la campagne passe sous le seuil de rentabilité.
Vos questions, nos réponses.
Pourquoi le profit publicitaire diffère-t-il du ROAS ?
Le ROAS indique le chiffre d'affaires par dollar de dépense publicitaire, sans tenir compte du coût des marchandises. Le profit publicitaire déduit ce coût pour montrer la trésorerie qui arrive vraiment en banque. Une campagne à 4x de ROAS avec 70 percent de coût des marchandises perd quand même de l'argent.
Dois-je inclure la livraison et les frais de paiement dans le coût produit ?
Dans la version stricte, oui. Incluez la livraison, le traitement des paiements (2.9 percent + $0.30 pour Stripe est typique), la main-d'œuvre de préparation et les retours. Ce sont de vrais coûts qui sortent de chaque commande.
Quel est un bon profit par dollar de dépense publicitaire ?
Pour l'ecommerce, de $0.30 à $0.80 est une fourchette de travail. Au-dessus de $1 est exceptionnel. En dessous de $0, arrêtez. Pour le SaaS, la période de retour sur investissement est la meilleure métrique, car la LTV se construit sur des mois, pas des jours.
Comment le profit publicitaire se compare-t-il au POAS ?
Le POAS (Profit on Ad Spend) est le profit ÷ les dépenses publicitaires, le même ratio que le profit publicitaire appelle 'profit pour $1 de dépense publicitaire'. Le profit publicitaire indique aussi le profit absolu, ce que le POAS ne fait pas.
Pourquoi mon profit baisse-t-il quand le ROAS monte ?
Généralement parce que les ventes à fort ROAS sont des références à faible marge. Le chiffre d'affaires croît, le coût des marchandises croît proportionnellement plus vite, le vrai profit se réduit. La solution est d'enchérir plus fort sur les références à forte marge, pas sur celles à fort ROAS.
Le vrai profit, pas le ROAS.
PaidSync récupère les chiffres côté publicité depuis vos comptes en direct. Ajoutez votre coût des marchandises depuis le back-office de votre boutique et demandez à Claude le profit honnête, pas le ROAS qui le cache.