A onda de atualização automática do Google começa em setembro de 2026: campanhas que usam Automatically Created Assets e a configuração de correspondência ampla no nível da campanha são convertidas primeiro para o AI Max, enquanto o Dynamic Search Ads ganhou um adiamento até fevereiro de 2027 na atualização de 11 de junho do Google. Este checklist cobre seis passos para migrar nos seus próprios termos: inventário, bases, exclusões de URL, controles de marca, diferenças de relatórios e uma janela de acompanhamento pós-atualização. O PaidSync executa os passos de inventário e auditoria nas suas contas do Google Ads em uma única conversa, e o plano Free cobre uma pequena rodada de inventário por $0.
Todas as datas desta página foram conferidas na fonte ativa em 1 de agosto de 2026. Isso importa mais do que o normal, porque o prazo mudou em junho e boa parte da cobertura publicada em abril e maio ainda diz setembro para tudo.
O prazo mudou e poucos notaram
O Google anunciou a atualização do DSA em 15 de abril de 2026, com atualizações automáticas a partir de setembro. Em 11 de junho de 2026, o Google atualizou discretamente a mesma publicação: o fim do Dynamic Search Ads e a atualização automática agora começam em fevereiro de 2027, enquanto campanhas que usam Automatically Created Assets e correspondência ampla no nível da campanha continuam sendo atualizadas automaticamente a partir de setembro de 2026. O PPC Land registrou a mudança em 23 de junho, junto com uma data final em janeiro de 2027 para criar novas campanhas de DSA, segundo a documentação de suporte reescrita do Google. Se o seu plano de migração diz “tudo até setembro”, ele está usando datas desatualizadas.
O que muda e quando
Três configurações antigas acionam a atualização automática, segundo o anúncio do Google: campanhas de Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets e a configuração de correspondência ampla no nível da campanha. O próprio AI Max saiu do beta com esse anúncio de 15 de abril, depois da adoção por centenas de milhares de anunciantes, segundo a cobertura do Search Engine Land. A linha do tempo, verificada em 1 de agosto de 2026:
| Data | O que acontece | Quem é afetado |
|---|---|---|
| 15 de abril de 2026 | AI Max sai do beta e as ferramentas de atualização voluntária são liberadas | Todos, por adesão |
| 1 de junho de 2026 | Os controles de pesquisa de marca chegam às campanhas do AI Max | Quem já adotou o AI Max |
| Setembro de 2026 | A atualização automática começa | Campanhas com ACA ou correspondência ampla no nível da campanha |
| Janeiro de 2027 | Termina a criação de novas campanhas de DSA (segundo a documentação de suporte do Google) | Quem estiver criando novos DSA |
| Fevereiro de 2027 | Fim do DSA e início da atualização automática | Todas as campanhas de DSA restantes |
A prorrogação é um respiro, não um perdão. O Google já mudou esse cronograma uma vez, e o anúncio dele incentiva a atualização voluntária como forma de manter o “controle total da configuração da campanha”, enquanto as campanhas atualizadas automaticamente chegam com configurações que o Google define para espelhar a configuração antiga. Trate setembro como o seu prazo de trabalho e fevereiro como o limite final.
O checklist de migração em seis passos
1Inventory every campaign the upgrade will touch
Você precisa de três listas, não de uma. Primeiro, todas as campanhas de Dynamic Search Ads. Segundo, todas as campanhas com Automatically Created Assets ativados, no nível da conta ou da campanha. Terceiro, todas as campanhas que usam a configuração de correspondência ampla no nível da campanha. A segunda e a terceira listas são atualizadas automaticamente em setembro de 2026. A primeira tem até fevereiro de 2027.
Para cada campanha, registre o tipo, a configuração que a aciona e a participação dela no gasto da conta nos últimos 90 dias. Uma campanha de DSA com 2% do gasto é uma tarefa de limpeza. Uma campanha de DSA com 40% do gasto é um projeto com prazo. Agências devem fazer isso por cliente e ordenar pela participação no gasto; a onda de setembro decide quais clientes precisam de uma conversa este mês.
2Baseline 90 days of performance before anything converts
Depois que uma campanha é atualizada, a discussão sobre se o AI Max ajudou ou prejudicou só pode ser vencida com um registro anterior à migração. Salve 90 dias de CPA, ROAS, volume de conversões, parcela de impressões e principais termos de busca por custo de cada campanha da sua lista de inventário. Contas de ecommerce devem incluir o valor médio do pedido, para que um aumento de receita depois da atualização possa ser dividido entre mais pedidos e pedidos maiores nos seus próprios dados.
Exporte agora o relatório de termos de busca do DSA, enquanto as visualizações anteriores à atualização estão intactas. A estrutura dos relatórios muda após a migração (passo 5), e uma base capturada no formato antigo é a evidência de antes e depois mais limpa que você vai conseguir.
3Rebuild URL rules and exclusions on the AI Max side
O DSA funciona com feeds de páginas e regras de URL. O AI Max se guia por controles de página de destino e pelas próprias configurações de expansão de URL. Não presuma que suas exclusões sejam transferidas. Reconstrua cada exclusão de URL do DSA nos controles do AI Max, depois abra a campanha atualizada e confira cada caminho excluído manualmente. Páginas de produtos sem estoque, de vagas e de documentação de suporte são os vazamentos clássicos.
As palavras-chave negativas continuam funcionando no AI Max. Leve suas listas de negativas do DSA de forma deliberada, em vez de confiar que a atualização fará isso. Se a sua disciplina com negativas é fraca, corrija isso antes de setembro; o nosso guia sobre como automatizar palavras-chave negativas com IA cobre o fluxo de trabalho.
4Set brand controls before the upgrade, not after
O modo de falha documentado da expansão do AI Max é o vazamento de marca. O PPC Land informou em 1 de junho de 2026 que a expansão baseada em intenção do AI Max estava entrando em leilões de consultas de marca de maneiras que atrapalham campanhas de marca paralelas, inflam CPCs e distorcem os dados de atribuição. A solução do Google são controles nativos de pesquisa de marca com três opções: exibir em todas as pesquisas relevantes, controlar o tráfego de marca com inclusões e exclusões de marca, ou exibir apenas em pesquisas sem marca.
Defina isso antes de converter as campanhas. Uma campanha de prospecção que compra em silêncio os termos da sua própria marca por duas semanas fará o AI Max parecer melhor do que é, e a sua campanha de marca pior.
5Learn the reporting deltas before September
O Google reescreveu a documentação de relatórios do AI Max em junho, registrada pelo PPC Land em 23 de junho de 2026. Três diferenças importam para quem monta relatórios. O relatório de termos de busca agora tem quatro visualizações alternáveis: termos de busca padrão, termos de busca e páginas de destino do AI Max, termos de busca do Dynamic Search Ads e termos de busca e páginas de destino do Dynamic Search Ads. Filtrar por tipo de correspondência igual a AI Max pode subcontar, porque o filtro ignora o grupo Other search terms. E o relatório de palavras-chave traz duas linhas de total, Total AI Max expanded matches e Total AI Max landing page matches.
Se os relatórios dos seus clientes puxam termos de busca por tipo de correspondência, essas consultas vão subnotificar em silêncio a atividade do AI Max após a migração. Corrija as consultas agora e anote de qual visualização vem cada número. O nosso guia de análise de n-gramas de termos de busca mostra como explorar as novas visualizações quando elas estiverem ativas.
6Time the upgrade yourself and watch a four-week window
O Google recomenda experimentos de um clique para testar o impacto do AI Max antes de se comprometer, e esse é o mecanismo certo. Atualize voluntariamente, campanha por campanha, começando pelas de menor gasto do inventário do passo 1. Defina um limite de corte com antecedência, por exemplo CPA 20% acima da sua base do passo 2 por duas semanas seguidas com volume estável. Um limite definido antes da troca é uma decisão; definido depois, é uma negociação.
Depois, mantenha uma janela de acompanhamento de quatro semanas por campanha, revisando termos de busca e CPA toda semana. O próprio documento de relatórios do Google diz aos anunciantes para avaliar os termos de busca a cada uma ou duas semanas. As evidências independentes abaixo são exatamente o motivo pelo qual a janela de acompanhamento não é opcional.
O PaidSync executa os passos 1, 2 e 5 em uma única conversa. Inventário, bases e exportações de termos de busca em todas as contas conectadas.
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O número do Google: uma média de 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecidos para anunciantes que usam todos os recursos do AI Max, informada no anúncio da atualização. A versão original de abril dessa afirmação era de 14% mais conversões, o número que o PPC Land citou do anúncio do Google; a publicação atual diz 7%.
Os números independentes são menos favoráveis. O conjunto de dados independente mais citado é a análise da Smarter Ecommerce com 250+ campanhas, liderada por Mike Ryan e noticiada pelo Search Engine Land em 5 de março de 2026: um aumento mediano de receita de 13% junto com um aumento mediano de CPA de 16%, com resultados de ROAS variando de +42% a -35%. A cobertura anterior do PPC Land de novembro de 2025 registrou descobertas anteriores da Smarter Ecommerce mostrando conversões do AI Max com ROAS cerca de 35% menor do que os tipos de correspondência tradicionais, um teste de quatro meses de Xavier Mantica que mediu o AI Max a $100.37 por conversão contra $43.97 da correspondência de frase, e uma análise de Ezra Sackett, da Monks, cobrindo cerca de 30,000 termos de busca em que 99% das impressões do AI Max não geraram nenhuma conversão.
Leia isso com honestidade. É um conjunto de dados focado em varejo mais testes individuais, não uma lei da natureza. A própria conclusão de Ryan, segundo o Search Engine Land, foi que ativar o AI Max é basicamente cara ou coroa: você pode ver um aumento, mas a eficiência provavelmente não acompanha. A variação de ROAS de +42% a -35% é a verdadeira descoberta: os resultados variam muito de conta para conta, o que é um argumento a favor das bases do passo 2 e dos experimentos do passo 6, não de se recusar a migrar. Aliás, você não pode se recusar. Só pode escolher quando e com que nível de medição fazer a troca.
Execute os passos de auditoria pelo PaidSync em uma única conversa
Os passos 1, 2 e 5 são horas de cliques por conta na interface do Google Ads. Pelo servidor MCP do PaidSync, viram uma única conversa com o assistente de IA que você já usa. Peça todas as campanhas por tipo nas suas contas conectadas, puxe as bases de CPA, ROAS e conversões de 90 dias, exporte termos de busca por custo e salve a sequência como um fluxo de trabalho reutilizável para repetir por cliente antes de cada onda de migração.
A cobertura do PaidSync para o Google Ads é de 158 ferramentas de um total de 630+ em 14 plataformas, e ele tem acesso total de escrita para Google, Meta e LinkedIn. As operações de escrita são controladas: as mutações aceitam um modo de simulação (dry run) e as alterações destrutivas exigem uma flag de confirmação explícita. Para a migração em si, isso significa que você pode preparar as alterações, ver exatamente o que aconteceria e confirmar antes que algo toque uma campanha ativa. Se quiser o padrão de auditoria mais amplo além do DSA, veja o nosso guia para fazer uma auditoria do Google Ads com IA.
Conta pequena, verificação pontual: o plano Free de $0 inclui 100 tarefas por mês, no valor de $50, o suficiente para uma rodada de inventário em uma conta.
Agência executando isso por cliente: o Pro começa em $99 por mês. Todos os planos em paidsync.ai/pricing.
Quer só uma leitura rápida do desperdício antes: o Wasted Spend Estimator, de acesso livre, leva 60 segundos e não pede cadastro.
O que este checklist não faz
Limites honestos
Ele não consegue impedir a atualização. O Google não publicou nenhuma opção de recusa; o único controle de qualquer pessoa é atualizar voluntariamente antes da sua onda. Ele não promete o aumento de 7% do Google nem protege você do aumento mediano de CPA de 16% no conjunto de dados de varejo; os dois números vieram de contas de outras pessoas, e a variação documentada vai de +42% a -35% de ROAS. A base de evidências independentes é focada em varejo, então contas de geração de leads trabalham com dados publicados mais escassos. E o PaidSync faz o trabalho de leitura e auditoria, mas não toma a decisão de migração por você, não pode pausar o cronograma do Google, e suas operações de escrita só rodam quando o seu assistente as chama, com o pedido de confirmação do próprio assistente como a verificação humana.
Adicionar ao ChatGPT: abra o PaidSync.ai no diretório de plugins do ChatGPT, instale e faça login.
Adicionar ao Claude: abra o PaidSync.ai no diretório de conectores do Claude, clique em Conectar e faça login.
Perguntas frequentes
Quando exatamente o Google vai forçar as campanhas de DSA para o AI Max?
Mais tarde do que a maior parte da cobertura diz. O anúncio do Google de 15 de abril de 2026 definiu setembro de 2026, mas a atualização de 11 de junho de 2026 na mesma publicação estendeu o fim do Dynamic Search Ads e a atualização automática para fevereiro de 2027. Duas coisas ainda acontecem antes: campanhas que usam Automatically Created Assets e correspondência ampla no nível da campanha começam a ser atualizadas automaticamente em setembro de 2026 e, segundo a análise do PPC Land de 23 de junho sobre a documentação de suporte reescrita do Google, a criação de novas campanhas de DSA termina em janeiro de 2027. Verificado no blog.google em 1 de agosto de 2026.
Posso recusar a atualização automática para o AI Max?
Não. O Google não publicou nenhuma opção de recusa. O único controle que você tem é o momento: atualize voluntariamente antes que a sua onda chegue e, nas palavras do Google, você mantém o controle total da configuração da campanha. Se esperar pela atualização automática, o Google converte a campanha no próprio ritmo, com configurações que ele define para espelhar a sua configuração anterior.
O AI Max aumenta o CPA?
As evidências são contestadas e dependem da conta. O Google informa uma média de 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecidos, usando todos os recursos, número revisado para baixo em relação à afirmação anterior de 14%. A análise da Smarter Ecommerce com 250+ campanhas encontrou um aumento mediano de receita de 13% junto com um aumento mediano de CPA de 16%, com resultados de ROAS de +42% a -35%. Um teste independente de quatro meses mediu o AI Max a $100.37 por conversão contra $43.97 da correspondência de frase. São casos documentados, não uma lei. Teste na sua própria conta com um experimento contra uma base anterior à migração.
O que acontece com as minhas exclusões de URL e feeds de páginas do DSA?
Não presuma que tudo seja transferido. Reconstrua suas exclusões de URL nos controles de página de destino do AI Max, depois abra a campanha atualizada e confira cada caminho excluído manualmente. As palavras-chave negativas continuam funcionando no AI Max e devem ser transferidas de forma deliberada. Em agosto de 2026, o Google não publicou um mapeamento campo a campo em que você possa confiar às cegas, então a verificação após a atualização faz parte da migração, não é opcional.
O que mudou nos relatórios do AI Max?
O Google reescreveu a documentação de relatórios do AI Max, registrada pelo PPC Land em 23 de junho de 2026. O relatório de termos de busca agora tem quatro visualizações alternáveis: termos de busca padrão, termos de busca e páginas de destino do AI Max, termos de busca do Dynamic Search Ads e termos de busca e páginas de destino do Dynamic Search Ads. Filtrar por tipo de correspondência igual a AI Max pode subcontar, porque o filtro ignora o grupo Other search terms. O relatório de palavras-chave ganhou duas linhas de total, Total AI Max expanded matches e Total AI Max landing page matches. Se os relatórios dos clientes puxam termos de busca por tipo de correspondência, corrija essas consultas antes de setembro.
O PaidSync pode executar este checklist de migração para mim?
O PaidSync executa os passos de auditoria, inventário, bases e exportações de termos de busca, em uma única conversa, em todas as contas que você conectar. A cobertura dele para o Google Ads é de 158 ferramentas de um total de 630+ em 14 plataformas, e as operações de escrita oferecem um modo de simulação (dry run) e uma flag de confirmação explícita para alterações destrutivas. O que ele não pode fazer: pausar a atualização automática do Google, tirar você dela ou tomar a decisão de migração por você. O plano Free custa $0 e inclui 100 tarefas por mês. O Pro começa em $99 por mês.
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