Google Ads com cliques, mas sem conversões
Quando o Google Ads mostra cliques e nenhuma conversão, verifique a tag de conversão antes de qualquer outra coisa, porque todos os outros diagnósticos dependem de a contagem de conversões estar correta. Com o rastreamento confirmado, as causas ranqueadas são uma página lenta no celular, uma diferença entre a promessa do anúncio e a página, tráfego de pesquisa enviado para a página inicial e cliques de pessoas que pesquisam em vez de comprar.
As quatro perguntas e as cinco causas abaixo são o mesmo playbook que o solucionador de campanhas gratuito executa. Aqui, cada causa também indica a ferramenta do PaidSync que a verifica na sua própria conta e a mudança que você pode pré-visualizar antes de aplicar qualquer coisa.
Quatro perguntas primeiro
Responda sim ou não a cada uma. Cada causa abaixo diz qual resposta aponta para ela.
- Você verificou o rastreamento de conversões com o Google Tag Assistant nos últimos 7 dias?
- A página de destino passa nos Core Web Vitals no celular no PageSpeed Insights?
- O título do anúncio corresponde exatamente ao H1 da página de destino?
- Você está enviando tráfego de Pesquisa para a página inicial em vez de uma página de destino dedicada?
Causas prováveis, em ordem
1. Rastreio de conversão provavelmente falho
Aponta para cá quando você responde Não à pergunta 1.
Percorra o caminho completo você mesmo com o Google Tag Assistant: clique em um anúncio, conclua a conversão e confirme que a tag de conversão dispara na página de confirmação. Depois confira o status da ação de conversão em Metas, Conversões. O Google mostra Aguardando conversões quando nada foi registrado nos últimos 7 dias e Configuração incorreta quando um erro de configuração ou uma tag quebrada interrompeu o registro. Descarte isso primeiro, porque todos os outros diagnósticos dependem da contagem de conversões.
get_conversion_tracking_status, list_conversion_actions, audit_gtm_container
Pergunte ao seu assistente: “Verifique o rastreamento de conversões na minha conta do Google Ads. Alguma campanha está gastando sem conversões, e o meu contêiner do Tag Manager tem uma tag de conversão do Google Ads e um conversion linker?”
create_conversion_action retorna a ação de conversão que criaria enquanto dry_run está ativo. setup_google_ads_conversion cria a tag, o gatilho e o conversion linker em um novo workspace do Tag Manager. Ele não tem simulação, mas nada vai ao ar até que esse workspace seja publicado.
2. Página lenta no celular
Aponta para cá quando você responde Não à pergunta 2.
Passe a página de destino pelo PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) no celular. A orientação do Google sobre Core Web Vitals é um Largest Contentful Paint de 2.5 segundos ou menos em pelo menos 75 por cento dos carregamentos de página. Se a página não atinge isso, comprima a imagem principal, adie scripts de terceiros como widgets de chat e remova redirecionamentos entre o clique no anúncio e a página.
get_quality_score_report
Pergunte ao seu assistente: “Mostre a avaliação da experiência na página de destino das minhas principais palavras-chave por custo nos últimos 30 dias.”
A velocidade da página se corrige no site, não no Google Ads, então não há mudança no Google Ads para pré-visualizar. O PageSpeed Insights mede a própria página; get_quality_score_report mostra se o Google avalia a experiência na página de destino como abaixo da média.
3. Mensagem do anúncio diferente da página
Aponta para cá quando você responde Não à pergunta 3.
O anúncio fez uma promessa e a página abre com outra. Reescreva o H1 da página de destino para carregar a promessa do título do anúncio e depois compare a página antiga e a nova em um experimento do Google Ads, julgando pela taxa de conversão.
get_quality_score_report, get_ad_performance
Pergunte ao seu assistente: “Quais palavras-chave têm avaliação abaixo da média em relevância do anúncio ou experiência na página de destino, e quais anúncios elas acionam?”
create_experiment configura a página antiga contra a nova como experimento de campanha. O padrão é dry_run, então a primeira chamada mostra o experimento que seria criado.
4. Tráfego de pesquisa enviado para a página inicial em vez de uma página dedicada
Aponta para cá quando você responde Sim à pergunta 4.
Crie uma página de destino para cada grupo de anúncios importante, com uma oferta e uma chamada para ação que correspondam às palavras-chave do grupo. Uma página inicial fala com todos os visitantes ao mesmo tempo e tem muitos links concorrentes. Teste a página dedicada contra a página inicial como experimento antes de mover todo o tráfego para ela.
run_gaql_query, get_keyword_performance
Pergunte ao seu assistente: “Usando o relatório de páginas de destino do Google, agrupe os cliques e as conversões dos últimos 30 dias por página de destino e sinalize os grupos de anúncios que enviam tráfego para a página inicial.”
create_experiment compara uma página de destino dedicada com a página inicial como experimento de campanha. O padrão é dry_run, então a primeira chamada mostra o que seria criado.
5. Intenção do clique diferente da oferta
Aponta para cá quando as causas acima são descartadas, com respostas Sim à pergunta 1, Sim à pergunta 2, Sim à pergunta 3, Não à pergunta 4.
Abra o relatório de termos de pesquisa. Se as consultas que trazem cliques são informativas (como fazer, o que é) em vez de comerciais (comprar, contratar, perto de mim), quem clica está pesquisando, não comprando. Adicione os padrões informativos como palavras-chave negativas e mantenha os comerciais.
get_search_terms_report, analyze_search_term_ngrams
Pergunte ao seu assistente: “Encontre termos de pesquisa e padrões de palavras repetidos que custaram dinheiro nos últimos 30 dias e nunca converteram.”
add_negative_keywords tem dry_run como padrão e retorna as negativas que adicionaria e onde, antes de uma segunda chamada aplicá-las.
PaidSync mostra a correção antes de rodar
No workspace do PaidSync, por padrão, toda escrita exige aprovação: ela fica retida como um cartão antes de rodar, e um cartão aplicado oferece Desfazer quando a mudança tem um inverso seguro. Em todos os caminhos, as criações no Google Ads e a maioria das demais criações têm prévia com dry_run, operações destrutivas exigem confirm_destructive, e as mudanças aplicadas são registradas, na medida do possível, com um resultado de 7 dias antes e depois. Quando o seu próprio assistente chama o PaidSync via MCP, nenhum cartão é gerado, então se uma pessoa confirma antes é definido no seu assistente.
O modelo completo, incluindo o que ainda não foi criado, está na página de segurança.
Execute esta verificação no Claude, no Claude Code, no Cursor ou no ChatGPT. Conecte o Google Ads uma vez e cole qualquer uma das perguntas acima no seu assistente.
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Perguntas frequentes
Por que o Google Ads mostra cliques, mas zero conversões?
Comece pela medição. A tag de conversão pode não disparar na página de confirmação, ou a ação pode não ser aquela em que as suas campanhas reportam. O Google mostra uma ação de conversão como Aguardando conversões quando não registrou nada nos últimos 7 dias e Configuração incorreta quando um erro de configuração ou uma tag quebrada interrompeu o registro. Com o rastreamento confirmado, olhe a velocidade da página no celular, a correspondência entre anúncio e página e a intenção por trás dos termos de pesquisa.
Como testar o rastreamento de conversões do Google Ads?
Abra o Google Tag Assistant, vá até a sua página de destino e conclua uma conversão real. A tag de conversão deve disparar na página de confirmação ou no evento de sucesso do formulário. Depois confira o status da ação de conversão em Metas, Conversões.
Qual deve ser a velocidade de carregamento de uma página de destino para o Google Ads?
A orientação do Google sobre Core Web Vitals é um Largest Contentful Paint de 2.5 segundos ou menos, medido no percentil 75 dos carregamentos de página, no celular e no computador separadamente. O PageSpeed Insights mostra isso para qualquer URL.
O tráfego do Google Ads deve ir para a minha página inicial?
Na Pesquisa, uma página de destino por grupo de anúncios importante pode carregar a promessa do anúncio, uma oferta e uma chamada para ação, enquanto uma página inicial fala com todos os visitantes ao mesmo tempo. Teste como experimento em vez de presumir o resultado.
O PaidSync pode alterar minha conta do Google Ads sem perguntar?
No workspace do PaidSync, por padrão, toda escrita exige aprovação: ela fica retida como um cartão antes de rodar, e um cartão aplicado oferece Desfazer quando a mudança tem um inverso seguro. Em todos os caminhos, as criações no Google Ads e a maioria das demais criações têm prévia com dry_run, operações destrutivas exigem confirm_destructive, e as mudanças aplicadas são registradas, na medida do possível, com um resultado de 7 dias antes e depois. Quando o seu próprio assistente chama o PaidSync via MCP, nenhum cartão é gerado, então se uma pessoa confirma antes é definido no seu assistente.