Um checklist de auditoria do Google Ads tem 20 verificações: gasto desperdiçado, termos de pesquisa, Índice de Qualidade, eficácia do anúncio RSA, recursos (extensões), palavras-chave negativas, parcela de impressões, estratégia de lances, cobertura de públicos, teste de anúncios, desempenho por dispositivo, desempenho geográfico, combinação de tipos de correspondência, rastreamento de URL, estrutura de campanhas, programação de anúncios, ritmo do orçamento, rastreamento de conversões, desempenho em relação à meta, e Shopping e Performance Max. São as 20 verificações que a ferramenta gratuita de auditoria do Google Ads do PaidSync pontua, cada uma de 0 a 100, nos últimos 30 dias. Execute-as à mão no Google Ads com as notas de aprovação abaixo, ou conecte o PaidSync ao Claude ou ChatGPT e peça para run_account_audit pontuar as 20 em uma só chamada.
A maioria dos checklists do Google Ads para no Índice de Qualidade e nos termos de pesquisa. Este cobre a conta toda: para onde vai o dinheiro, o que as pessoas pesquisaram, como os anúncios e a estrutura se sustentam, como lances e segmentação estão definidos e se as conversões são registradas. Cada nota de aprovação abaixo é o valor em que a auditoria do PaidSync dá nota máxima àquela verificação, então a lista e a pontuação coincidem.
O checklist de auditoria do Google Ads
Percorra a tabela com os últimos 30 dias de dados, ou este mês para o ritmo do orçamento. Copie para uma planilha e marque cada linha aprovada. Os limites de dinheiro estão na moeda da própria conta.
| # | Verificação | Aprovada quando | Onde olhar no Google Ads |
|---|---|---|---|
| 1 | Gasto desperdiçado | Palavras-chave com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto com palavras-chave | Relatório de Palavras-chave, últimos 30 dias, conversões iguais a 0, ordenado por custo |
| 2 | Termos de pesquisa | Termos de pesquisa com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto com termos de pesquisa | Relatório de Termos de pesquisa, últimos 30 dias, ordenado por custo |
| 3 | Índice de Qualidade | O Índice de Qualidade médio é 7 ou mais | Relatório de Palavras-chave com as colunas de Índice de Qualidade adicionadas |
| 4 | Eficácia do anúncio RSA | 80% ou mais dos anúncios responsivos de pesquisa são classificados como Bom ou Excelente | Relatório de Anúncios, coluna Eficácia do anúncio |
| 5 | Recursos (extensões) | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa e Display têm sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados | Relatório de Recursos, por campanha |
| 6 | Palavras-chave negativas | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa com gasto têm negativas da campanha, de uma lista compartilhada ou da conta | Palavras-chave negativas e as listas de palavras-chave negativas na biblioteca compartilhada |
| 7 | Parcela de impressões | A parcela média de impressões na pesquisa é de 75% ou mais | Relatório de Campanhas com as colunas de parcela de impressões na pesquisa e de parcela de impressões perdida |
| 8 | Estratégia de lances | Nenhuma campanha com CPC manual tem 10 ou mais conversões por mês, e nenhuma usa CPC otimizado | Relatório de Campanhas, coluna do tipo de estratégia de lances |
| 9 | Cobertura de públicos | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa com gasto têm uma lista de público, interesse ou segmento associado | Relatório de Públicos, por campanha |
| 10 | Teste de anúncios | 80% ou mais dos grupos de anúncios têm pelo menos dois anúncios ativos | Relatório de Anúncios, agrupado por grupo de anúncios |
| 11 | Desempenho por dispositivo | O custo por conversão em celular não passa de 1.5 vez o do computador | Relatório de Dispositivos |
| 12 | Desempenho geográfico | Locais que gastaram mais de 5 com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto | Relatório de Locais, locais correspondentes |
| 13 | Combinação de tipos de correspondência | A correspondência ampla concentra 50% ou menos do gasto com palavras-chave | Relatório de Palavras-chave, segmentado por tipo de correspondência |
| 14 | Rastreamento de URL | 5% ou menos dos anúncios ativos não têm nem modelo de rastreamento nem tags UTM | URLs finais no relatório de Anúncios e o modelo de rastreamento nas configurações da conta |
| 15 | Estrutura de campanhas | Nenhum grupo de anúncios de Pesquisa tem mais de 30 palavras-chave nem nenhuma | Relatório de Grupos de anúncios com a contagem de palavras-chave |
| 16 | Programação de anúncios | A faixa da meia-noite às 6h não leva mais de 10% do gasto com zero conversões | Relatório de Programação de anúncios, por hora |
| 17 | Ritmo de orçamento | 90% ou mais das campanhas estão entre metade e 1.3 vez a parcela do orçamento mensal esperada até hoje | Relatório de Campanhas, este mês, custo em relação ao orçamento |
| 18 | Rastreamento de conversões | Conversões foram registradas nos últimos 30 dias | Metas, resumo de Conversões |
| 19 | Desempenho em relação à meta | Nenhuma campanha opera 50% acima do CPA alvo ou abaixo de 70% do ROAS alvo | Relatório de Campanhas, meta em relação ao custo por conversão ou ao valor de conversão por custo |
| 20 | Shopping e Performance Max | Nenhum grupo de recursos é classificado como Ruim, e o Performance Max registrou conversões quando gastou mais de 10 | Relatório de Grupos de recursos, Eficácia do anúncio, e conversões do Performance Max |
Quer as 20 notas sem a planilha? A ferramenta gratuita de auditoria do Google Ads executa este checklist na sua conta.
Execute a auditoria gratuita Todos os checklistsComo a auditoria grátis pontua
Cada verificação recebe de 0 a 100. Chega a 100 na nota de aprovação, a 50 no valor de meia nota, e cai em linha reta entre elas. A nota geral é a média das 20, com nota A para 80 ou mais, B para 60, C para 40 e D abaixo disso.
Dois limites importam ao ler uma nota. Cada verificação lê uma parte limitada da conta, começando pelo que custa mais, então a nota reflete para onde vai o dinheiro e não cada palavra-chave ou anúncio. E uma verificação sem dados, ou que não termina em 22 segundos, mostra um 50 neutro. Leia um 50 como desconhecido.
| Verificação | Nota máxima (100) | Meia nota (50) | O que a auditoria lê |
|---|---|---|---|
| Gasto desperdiçado | Palavras-chave com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto com palavras-chave | 20% | Palavras-chave ativas com gasto, as 200 primeiras por custo |
| Termos de pesquisa | Termos de pesquisa com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto com termos de pesquisa | 20% | Termos de pesquisa com gasto, os 500 primeiros por custo |
| Índice de Qualidade | O Índice de Qualidade médio é 7 ou mais | 5 | Palavras-chave ativas com impressões, as 200 primeiras por custo |
| Eficácia do anúncio RSA | 80% ou mais dos anúncios responsivos de pesquisa são classificados como Bom ou Excelente | 50% | Anúncios responsivos de pesquisa ativos |
| Recursos (extensões) | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa e Display têm sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados | 60% | Recursos no nível da campanha em campanhas de Pesquisa e Display ativas |
| Palavras-chave negativas | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa com gasto têm negativas da campanha, de uma lista compartilhada ou da conta | 50% | Campanhas de Pesquisa ativas com gasto |
| Parcela de impressões | A parcela média de impressões na pesquisa é de 75% ou mais | 40% | Campanhas de Pesquisa ativas, até 20 |
| Estratégia de lances | Nenhuma campanha com CPC manual tem 10 ou mais conversões por mês, e nenhuma usa CPC otimizado | Pontuado pela parcela de campanhas sem nenhum dos dois | Campanhas de Pesquisa e Display ativas |
| Cobertura de públicos | 90% ou mais das campanhas de Pesquisa com gasto têm uma lista de público, interesse ou segmento associado | 50% | Campanhas de Pesquisa ativas com gasto |
| Teste de anúncios | 80% ou mais dos grupos de anúncios têm pelo menos dois anúncios ativos | 50% | Grupos de anúncios ativos com anúncios ativos |
| Desempenho por dispositivo | O custo por conversão em celular não passa de 1.5 vez o do computador | 60 pontos até 2.5 vezes, 30 acima | Gasto e conversões por dispositivo |
| Desempenho geográfico | Locais que gastaram mais de 5 com zero conversões concentram 5% ou menos do gasto | 15% | Locais com mais de 1 em gasto |
| Combinação de tipos de correspondência | A correspondência ampla concentra 50% ou menos do gasto com palavras-chave | 65 pontos até 70%, 40 acima | Palavras-chave ativas |
| Rastreamento de URL | 5% ou menos dos anúncios ativos não têm nem modelo de rastreamento nem tags UTM | 25% | Anúncios ativos com gasto, os 200 primeiros por custo |
| Estrutura de campanhas | Nenhum grupo de anúncios de Pesquisa tem mais de 30 palavras-chave nem nenhuma | Pontuado pela parcela de grupos de anúncios sem problemas | Grupos de anúncios de Pesquisa ativos |
| Programação de anúncios | A faixa da meia-noite às 6h não leva mais de 10% do gasto com zero conversões | 40 pontos quando há | Gasto e conversões por hora |
| Ritmo de orçamento | 90% ou mais das campanhas estão entre metade e 1.3 vez a parcela do orçamento mensal esperada até hoje | 60% | Campanhas ativas, este mês |
| Rastreamento de conversões | Conversões foram registradas nos últimos 30 dias | 40 pontos com ações mas sem conversões, 0 sem ações | Ações de conversão ativas e conversões da conta |
| Desempenho em relação à meta | Nenhuma campanha opera 50% acima do CPA alvo ou abaixo de 70% do ROAS alvo | Pontuado pela parcela de campanhas dentro da meta, e 50 quando não há metas definidas | Campanhas com CPA alvo ou ROAS alvo |
| Shopping e Performance Max | Nenhum grupo de recursos é classificado como Ruim, e o Performance Max registrou conversões quando gastou mais de 10 | 40 pontos em qualquer problema | Campanhas de Performance Max e Shopping |
Execute o checklist pelo Claude ou ChatGPT
Conecte o PaidSync em paidsync.ai/signup, autorize o Google Ads e adicione o endpoint MCP https://mcp.paidsync.ai/mcp ao seu assistente. A configuração de cada assistente está nos guias do Claude e do ChatGPT.
Peça ao assistente para executar run_account_audit na conta ativa. Ele retorna a nota geral, as 20 notas das verificações e cada achado com seu impacto financeiro, em uma só chamada. Depois aprofunde nas verificações mais fracas: get_wasted_spend_report e get_search_terms_report para as verificações 1 e 2, analyze_search_term_ngrams para os padrões de palavras por trás delas (o modelo de n-gramas mostra como ler), e get_keyword_performance para o Índice de Qualidade e os tipos de correspondência.
As correções rodam na mesma conversa. As criações do Google Ads, como novas palavras-chave negativas, são pré-visualizadas primeiro com dry_run, e operações destrutivas exigem confirm_destructive. Via MCP, a confirmação do próprio assistente é a verificação antes de uma alteração rodar, e as alterações aplicadas são registradas, na medida do possível, com um resultado de antes e depois de 7 dias.
O que este checklist não cobre
As 20 verificações leem a conta do Google Ads. Elas não veem como as tags disparam no seu site, então eventos de conversão duplicados, modo de consentimento e conversões otimizadas precisam do checklist de auditoria do GA4 e do checklist de auditoria do Tag Manager. Temas de pesquisa do Performance Max, exclusões de posicionamentos e importações de conversões offline também ficam fora da lista. Para Facebook e Instagram, use o checklist de auditoria do Meta Ads.
Adicionar ao ChatGPT: abra o PaidSync.ai no diretório de plugins do ChatGPT, instale e faça login.
Adicionar ao Claude: abra o PaidSync.ai no diretório de conectores do Claude, clique em Conectar e faça login.
Perguntas frequentes
O que um checklist de auditoria do Google Ads deve incluir?
20 verificações: gasto desperdiçado, termos de pesquisa, Índice de Qualidade, eficácia do anúncio RSA, recursos (extensões), palavras-chave negativas, parcela de impressões, estratégia de lances, cobertura de públicos, teste de anúncios, desempenho por dispositivo, desempenho geográfico, combinação de tipos de correspondência, rastreamento de URL, estrutura de campanhas, programação de anúncios, ritmo do orçamento, rastreamento de conversões, desempenho em relação à meta, e Shopping e Performance Max. Cada uma tem uma nota de aprovação, e a tabela desta página lista onde encontrá-la no Google Ads.
Como a ferramenta gratuita de auditoria do Google Ads pontua cada verificação?
Cada verificação recebe de 0 a 100 nos últimos 30 dias de dados, ou neste mês para o ritmo do orçamento. Uma verificação chega a 100 na sua nota de aprovação, a 50 no valor de meia nota da tabela de pontuação, e cai em linha reta entre elas. A nota geral é a média das 20, com nota A para 80 ou mais, B para 60, C para 40 e D abaixo disso.
Por que uma verificação mostra nota 50?
50 é a nota neutra. Uma verificação a mostra quando a conta não tem dados para ela, por exemplo nenhum anúncio responsivo de pesquisa ou nenhuma campanha de Pesquisa com parcela de impressões, ou quando a verificação não conseguiu terminar dentro do limite de 22 segundos. Trate um 50 como desconhecido, não como meio bom.
Com que frequência devo auditar uma conta do Google Ads?
Execute a lista completa de 20 verificações uma vez por mês. Termos de pesquisa, gasto desperdiçado e ritmo do orçamento mudam mais rápido, então verifique-os toda semana. Execute a lista completa de novo após qualquer grande mudança, como uma nova estratégia de lances, um novo tipo de campanha ou uma alteração de rastreamento.
Este checklist cobre o rastreamento de conversões configurado no GA4 ou no Tag Manager?
Só pelo lado do Google Ads: a verificação 18 confirma que conversões foram registradas. Eventos duplicados, consentimento e configuração de tags ficam no GA4 e no Tag Manager, então execute o checklist de auditoria do GA4 e o checklist de auditoria do Tag Manager junto com este.
Existe um checklist assim para o Meta Ads?
Sim. O checklist de auditoria do Meta Ads cobre doze verificações para Facebook e Instagram. A ferramenta de auditoria gratuita do PaidSync pontua apenas o Google Ads, então o checklist do Meta é executado à mão ou pelo Claude ou ChatGPT com as ferramentas de leitura do Meta do PaidSync.