Google の自動アップグレードの波は 2026 年九月に始まります。自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致の設定を使うキャンペーンが最初に AI Max に変換される一方、ダイナミック検索広告は Google の六月 11 日の更新で 2027 年二月まで猶予されました。このチェックリストは、自分の条件で移行するための六つのステップ、つまり棚卸し、ベースライン、URL 除外、ブランド設定、レポートの変更点、アップグレード後の観察期間をカバーします。PaidSync は、棚卸しと監査のステップを、接続した Google Ads アカウント全体で一度の会話で実行します。無料プランなら、小規模な棚卸しを $0 で行えます。
このページの日付はすべて、2026 年八月 1 日に最新の情報源で確認しました。六月に期限が動いたうえ、四月と五月に公開された報道の多くが今も全部まとめて九月と書いているため、今回は特に重要です。
期限は動いたのに、多くの報道が見落としています
Google は 2026 年四月 15 日に DSA のアップグレードを発表し、自動アップグレードは九月に始まるとしていました。2026 年六月 11 日に Google は同じブログ記事を静かに更新しました。ダイナミック検索広告の終了と自動アップグレードは 2027 年二月に始まりますが、自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致を使うキャンペーンは、引き続き 2026 年九月から自動アップグレードされます。PPC Land が六月 23 日にこの変更を記録し、Google が書き換えたサポートドキュメントによる、新しい DSA キャンペーンの作成が 2027 年一月に終了するという点にも触れています。移行計画が「すべて九月まで」となっているなら、古い日付に基づいています。
何がいつ変わるか
Google の発表によると、自動アップグレードの対象になる従来の設定は三つです。ダイナミック検索広告のキャンペーン、自動作成アセット、キャンペーン単位の部分一致の設定です。AI Max 自体は、Search Engine Land の報道によると、数十万の広告主が採用した後、四月 15 日の発表でベータを終了しました。2026 年八月 1 日に検証したタイムラインは次のとおりです。
| 日付 | 何が起こるか | 対象 |
|---|---|---|
| 2026 年四月 15 日 | AI Max がベータ終了、自発的なアップグレードツールを展開 | 全員（任意） |
| 2026 年六月 1 日 | ブランド検索の設定が AI Max キャンペーンに展開 | AI Max の利用者 |
| 2026 年九月 | 自動アップグレード開始 | ACA またはキャンペーン単位の部分一致を使うキャンペーン |
| 2027 年一月 | 新しい DSA キャンペーンの作成が終了（Google のサポートドキュメントによる） | 新しく DSA を作ろうとする人 |
| 2027 年二月 | DSA の終了と自動アップグレード開始 | 残りのすべての DSA キャンペーン |
この延期は猶予であって、免除ではありません。Google はすでにこのスケジュールを一度動かしており、発表では「キャンペーン設定を完全にコントロール」するための方法として自発的なアップグレードを推奨しています。一方、自動アップグレードされたキャンペーンは、従来の設定を反映するよう Google が構成した設定で届きます。九月を実質的な期限、二月を最終期限として扱ってください。
六ステップの移行チェックリスト
1Inventory every campaign the upgrade will touch
必要なのは一つではなく三つのリストです。一つ目は、すべてのダイナミック検索広告キャンペーン。二つ目は、アカウント単位かキャンペーン単位かを問わず、自動作成アセットが有効なすべてのキャンペーン。三つ目は、キャンペーン単位の部分一致の設定を使うすべてのキャンペーンです。二つ目と三つ目のリストは 2026 年九月に自動アップグレードされます。一つ目のリストの期限は 2027 年二月です。
キャンペーンごとに、タイプ、対象となる設定、直近 90 日間のアカウント費用に占める割合を記録します。費用の 2% の DSA キャンペーンは、整理で済む作業です。費用の 40% の DSA キャンペーンは、期限のあるプロジェクトです。代理店はクライアントごとにこれを行い、費用割合で並べ替えてください。九月の波によって、今月中に話をすべきクライアントが決まります。
2Baseline 90 days of performance before anything converts
キャンペーンがアップグレードされると、AI Max が役に立ったか逆効果だったかという議論は、移行前の記録がなければ決着しません。棚卸しリストにあるすべてのキャンペーンについて、90 日間の CPA、ROAS、コンバージョン数、インプレッションシェア、費用上位の検索語句のスナップショットを取ります。EC アカウントは平均注文額も加えてください。そうすれば、アップグレード後の収益の伸びを、自分のデータで注文数の増加と注文単価の上昇に分けられます。
アップグレード前のビューが残っている今のうちに、DSA の検索語句レポートをエクスポートしてください。移行後はレポートの構造が変わります（ステップ 5）。旧形式で取得したベースラインは、移行前後を比べるうえで最もわかりやすい証拠になります。
3Rebuild URL rules and exclusions on the AI Max side
DSA はページフィードと URL ルールで動きます。AI Max は、ランディングページの設定と独自の URL 拡張設定で誘導します。除外設定が引き継がれると思い込まないでください。DSA の URL 除外を AI Max の設定で一つずつ作り直し、アップグレード後のキャンペーンを開いて、除外した各パスを手作業で確認します。在庫切れのページ、採用ページ、サポートドキュメントは、典型的な漏れです。
除外キーワードは AI Max でも機能します。アップグレードに任せず、DSA の除外リストを意識して引き継いでください。除外リストの管理が甘いなら、九月までに直してください。AI で除外キーワードを自動化するガイドで、その手順を解説しています。
4Set brand controls before the upgrade, not after
AI Max の拡張で記録されている失敗パターンは、ブランドへの漏れです。PPC Land は 2026 年六月 1 日に、AI Max のインテントベースの拡張がブランド検索クエリのオークションに入り込み、並行するブランドキャンペーンを乱し、CPC を押し上げ、アトリビューションデータを歪めていると報じました。Google の対策は、三つの選択肢を持つネイティブのブランド検索設定です。関連するすべての検索で表示する、ブランドの包含と除外でブランドトラフィックを制御する、ブランド以外の検索でのみ表示する、の三つです。
キャンペーンが切り替わる前に、これらを設定してください。プロスペクティングキャンペーンが二週間、自社のブランド語句を知らないうちに購入していると、AI Max が実際より良く見え、ブランドキャンペーンが悪く見えてしまいます。
5Learn the reporting deltas before September
Google は六月に AI Max のレポートに関するドキュメントを書き換えました。これは PPC Land が 2026 年六月 23 日に記録しています。レポートを作る人にとって重要な変更点は三つあります。検索語句レポートに、通常の検索語句、AI Max の検索語句とランディングページ、ダイナミック検索広告の検索語句、ダイナミック検索広告の検索語句とランディングページの四つの切り替え表示ができました。マッチタイプが AI Max に等しいという条件で絞り込むと、フィルターが「その他の検索語句」のバケットを無視するため、過少カウントになることがあります。そして、キーワードレポートには、AI Max 拡張マッチの合計と AI Max ランディングページマッチの合計という二つの集計行が加わっています。
クライアントレポートでマッチタイプ別に検索語句を取得している場合、移行後はそのクエリが AI Max の動きを気づかないうちに過少に報告します。今のうちにクエリを修正し、各数値がどのビューのものかを記録してください。n-gram 検索語句分析ガイドでは、新しいビューが使えるようになった後の分析方法を紹介しています。
6Time the upgrade yourself and watch a four-week window
Google は、導入を決める前に AI Max の影響をワンクリックの実験でテストすることを推奨しており、それが適切な方法です。ステップ 1 の棚卸しで見つけた費用の少ないキャンペーンから始めて、キャンペーンごとに自発的にアップグレードします。中止の基準を事前に決めておきます。たとえば、安定したボリュームで CPA がステップ 2 のベースラインを 20% 上回る状態が二週連続で続いたら中止、というものです。切り替え前に決めた基準は判断になりますが、後から決める基準は交渉になります。
その後、キャンペーンごとに四週間の観察期間を設け、検索語句と CPA を毎週確認します。Google 自身のレポートドキュメントも、広告主に一〜二週間ごとに検索語句を評価するよう勧めています。以下の独立した証拠が、観察期間が任意ではない理由そのものです。
CPA の証拠は両面ある
Google の数字は、AI Max の全機能を使う広告主で、同程度の CPA や ROAS のまま、平均 7% 多いコンバージョンまたはコンバージョン価値というもので、アップグレードの発表に記載されています。この主張の四月当初のバージョンは 14% 多いコンバージョンで、これは PPC Land が Google の発表から引用した数字ですが、現在の記事では 7% になっています。
独立した数字は、あまり好意的ではありません。最も引用される独立データセットは、Mike Ryan が率いた Smarter Ecommerce による 250+ キャンペーンの分析で、Search Engine Land が 2026 年三月 5 日に報じました。収益の中央値は 13% 増加した一方で、CPA の中央値も 16% 上昇し、ROAS の結果は +42% から -35% まで幅がありました。それ以前の 2025 年十一月の PPC Land の報道では、Smarter Ecommerce の以前の調査結果が記録されており、AI Max のコンバージョンは従来のマッチタイプより ROAS が約 35% 低いこと、Xavier Mantica による四か月間のテストで AI Max がコンバージョン単価 $100.37 に対しフレーズ一致が $43.97 だったこと、Monks の Ezra Sackett による約 30,000 件の検索語句の分析で、AI Max のインプレッションの 99% がコンバージョンゼロだったことが示されています。
これは公平に読んでください。これは小売中心の一つのデータセットと個別のテストであって、自然の法則ではありません。Search Engine Land によると、Ryan 自身の結論は、AI Max をオンにするのは本質的にコイントスで、伸びは見られるかもしれないが、効率がついてくる可能性は低いというものでした。+42% から -35% という ROAS の幅こそが本当の発見で、結果はアカウントによって大きく異なります。これはステップ 2 のベースラインとステップ 6 の実験を行う理由であり、移行を拒否する理由ではありません。そもそも拒否することはできません。選べるのは、いつ、どれだけ測定しながら切り替えるかだけです。
監査ステップを PaidSync で一度の会話で実行する
ステップ 1、2、5 は、Google Ads の管理画面ではアカウントごとに何時間もクリックする作業です。PaidSync の MCP サーバーを使えば、すでに使っている AI アシスタントとの一度の会話で済みます。接続済みのアカウント全体でタイプ別にすべてのキャンペーンを取得し、90 日間の CPA、ROAS、コンバージョンのベースラインを取り込み、費用順に検索語句をエクスポートし、その手順を再利用できるワークフローとして保存すれば、移行の波ごとにクライアント別に再実行できます。
PaidSync の Google Ads 対応は、14 のプラットフォームにわたる 630+ のツールのうち 158 ツールで、Google、Meta、LinkedIn への完全な書き込みアクセスを備えています。書き込み操作には制限があり、変更はドライランモードに対応し、破壊的な変更には明示的な確認フラグが必要です。移行そのものについては、変更を準備し、何が起こるかを正確に確認して、稼働中のキャンペーンに触れる前に確定できるということです。DSA を超えた広範な監査パターンを知りたい場合は、AI で Google Ads 監査を行うガイドをご覧ください。
小規模なアカウントでの一回限りのチェック：$0 の無料プランには月 100 タスク（$50 相当）が含まれ、一つのアカウントの棚卸しには十分です。
クライアントごとに実施する代理店：Pro は月 $99 から。全プランは paidsync.ai/pricing をご覧ください。
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このチェックリストにできないこと
正直な限界
アップグレードを止めることはできません。Google はオプトアウトを公開しておらず、誰にとっても唯一の調整手段は、自分の順番が来る前に自発的にアップグレードすることです。Google が示す 7% の伸びを約束することも、小売データセットで見られた 16% の CPA 中央値の上昇から守ることもできません。どちらの数字も他人のアカウントのもので、記録されている幅は ROAS で +42% から -35% に及びます。独立した証拠は小売に偏っているため、リード獲得のアカウントが参照できる公開データは限られています。そして PaidSync は、読み取りと監査の下準備を行いますが、移行の判断を代わりに下すことも、Google のスケジュールを止めることもできません。書き込み操作は、アシスタントが呼び出したときにだけ実行され、人によるチェックはアシスタント自身の確認プロンプトです。
ChatGPT に追加：ChatGPT のプラグインディレクトリで PaidSync.ai を開き、インストールしてからサインインします。
Claude に追加：Claude のコネクタディレクトリで PaidSync.ai を開き、「接続」をクリックしてからサインインします。
よくある質問
Google が DSA キャンペーンを AI Max に強制移行するのは、正確にはいつですか？
多くの報道より後です。Google の 2026 年四月 15 日の発表では 2026 年九月とされていましたが、同じ記事の 2026 年六月 11 日の更新で、ダイナミック検索広告の終了と自動アップグレードが 2027 年二月に延期されました。それより早く起こることが二つあります。自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致を使うキャンペーンが 2026 年九月に自動アップグレードを開始すること、そして Google が書き換えたサポートドキュメントに関する PPC Land の六月 23 日の分析によると、新しい DSA キャンペーンの作成が 2027 年一月に終了することです。2026 年八月 1 日に blog.google で確認済みです。
AI Max の自動アップグレードをオプトアウトできますか？
いいえ。Google はオプトアウトを公開していません。自分でできる唯一の調整はタイミングです。自分の順番が来る前に自発的にアップグレードすれば、Google の言葉でいう「キャンペーン設定を完全にコントロール」できます。自動アップグレードを待てば、Google が自分のスケジュールでキャンペーンを変換し、従来の設定を反映するよう Google が構成した設定になります。
AI Max は CPA を上げますか？
証拠は割れており、アカウントによって異なります。Google は、全機能を使った場合に、同程度の CPA や ROAS で平均 7% 多いコンバージョンまたはコンバージョン価値が得られると報告しており、これは以前の 14% という主張から下方修正されたものです。Smarter Ecommerce の 250+ キャンペーンの分析では、収益の中央値が 13% 増加した一方で、CPA の中央値も 16% 上昇し、ROAS の結果は +42% から -35% でした。ある四か月間の独立テストでは、AI Max はコンバージョン単価が $100.37 で、フレーズ一致の $43.97 を上回りました。これらは記録された事例であり、法則ではありません。移行前のベースラインと比較する実験で、自分のアカウントでテストしてください。
DSA の URL 除外とページフィードはどうなりますか？
引き継がれると思い込まないでください。AI Max のランディングページ設定で URL 除外を作り直し、アップグレード後のキャンペーンを開いて、除外した各パスを手作業で確認してください。除外キーワードは AI Max でも機能するので、意識して引き継いでください。2026 年八月時点で、Google は鵜呑みにできるフィールド単位の対応表を公開していないため、アップグレード後の確認は移行の一部であり、任意ではありません。
AI Max のレポートは何が変わりましたか？
Google は AI Max のレポートに関するドキュメントを書き換えました。これは 2026 年六月 23 日に PPC Land が記録しています。検索語句レポートには、通常の検索語句、AI Max の検索語句とランディングページ、ダイナミック検索広告の検索語句、ダイナミック検索広告の検索語句とランディングページの四つの切り替え表示ができました。マッチタイプが AI Max に等しいという条件で絞り込むと、フィルターが「その他の検索語句」のバケットを無視するため、過少カウントになることがあります。キーワードレポートには、AI Max 拡張マッチの合計と AI Max ランディングページマッチの合計という二つの集計行が加わりました。クライアントレポートでマッチタイプ別に検索語句を取得している場合は、九月までにそのクエリを修正してください。
PaidSync でこの移行チェックリストを実行できますか？
PaidSync は、監査のステップである棚卸し、ベースライン、検索語句のエクスポートを、接続したすべてのアカウントで一度の会話で実行します。Google Ads 対応は、14 のプラットフォームにわたる 630+ のツールのうち 158 ツールで、書き込み操作にはドライランモードと、破壊的な変更のための明示的な確認フラグがあります。できないことは、Google の自動アップグレードを止めること、オプトアウトさせること、移行の判断を代わりに下すことです。無料プランは $0 で、月 100 タスクが付きます。Pro は月 $99 からです。