Google Ads の CTR が下がったら、ユーザーの変化を疑う前に、まず広告が変わっていないか確認しましょう。新しい広告と自動適用された提案は、どちらも変更履歴に表示されます。順位付けした原因は、以前より成果が低い新しい広告文、自動適用された提案、オークションでの機会を逃す入札額や予算の上限、テストするための見出しと説明文の不足、そして改善された競合の広告です。
以下の四つの質問と五つの原因は、無料のキャンペーントラブルシューターが実行するプレイブックと同じです。ここでは各原因について、お客様自身のアカウントで確認する PaidSync のツールと、何かが適用される前にプレビューできる変更も示します。
まず四つの質問に答える
それぞれ「はい」か「いいえ」で答えてください。以下の各原因に、どの答えがそこを指すかが書かれています。
- 過去 14 日間に広告文を変更しましたか？
- ご自身で作成していない新しい広告バリエーションを Google が承認しましたか？
- クリック数が減ったのと同時にインプレッション シェアも低下していますか？
- 15 本の見出しと 4 本の説明文でレスポンシブ検索広告を運用していますか？
考えられる原因、ランク順
1. 新しい広告文が以前のものより成果が低い
質問 1 に「はい」と答えた場合は、こちらが該当します。
新しい広告を一時停止して以前の広告を再び有効にし、翌週にかけて CTR が回復するか確認します。その後は、広告全体を差し替えるのではなく、見出しを一つずつ、または広告バリエーションの実験としてテストしてください。
get_ad_performance, get_change_history
アシスタントに聞いてみましょう：“このキャンペーンの各広告について、最後に広告を変更した日の前後 14 日間の CTR を比較して。”
pause_ad と enable_ad は初期設定で dry_run になっているため、どの広告が一時停止され、どの広告が再開されるかを事前に確認できます。実際に一時停止するには confirm_destructive も必要です。
2. Google の自動適用された提案が広告を変更した
質問 2 に「はい」と答えた場合は、こちらが該当します。
「提案」の「自動適用」を開き、選んでいない広告とアセットの種類をオフにします。そのうえで変更履歴を開き、提案による変更を確認して、不要だったものを元に戻してください。
get_change_history, list_recommendations
アシスタントに聞いてみましょう：“過去 30 日間に Google の提案によって行われた変更を表示して、まだ未対応の提案を一覧にして。”
自動適用は Google Ads の「提案」の「自動適用」でオフにします。PaidSync にはオフにするツールはありません。PaidSync ワークスペースでは、apply_recommendation と subscribe_to_recommendations が自動的に実行されることはありません。
3. 入札や予算の上限で機会損失
質問 3 に「はい」と答えた場合は、こちらが該当します。
キャンペーンの「検索広告のインプレッション損失率」を確認します。ランクによる損失が増えている場合は広告ランクが下がっているため、広告の関連性とランディングページを改善するか、コンバージョンにつながるキーワードの入札額を上げてください。予算による損失が増えている場合は、一日が終わる前に予算が尽きています。CTR とインプレッション シェアが一緒に低下しているときは、広告文を書き直す前に入札額と予算を見直しましょう。
get_impression_share_analysis, get_auction_insights, get_budget_pacing
アシスタントに聞いてみましょう：“このキャンペーンについて、直近 30 日間のランクと予算による検索広告のインプレッション損失率を、その前の 30 日間と比較して表示して。”
update_campaign_budget は初期設定で dry_run になっており、新しい日予算を適用前に返します。予算の更新には confirm_destructive も必要で、50 パーセントを超える変更には confirm_large_change が必要です。
4. テストするための見出しと説明文が少なすぎる
質問 4 に「いいえ」と答えた場合は、こちらが該当します。
レスポンシブ検索広告には、最大 15 本の見出しと 4 本の説明文を設定できます。Google によると、広告の有効性はアセットの多様性に関するフィードバックであり、広告ランクや品質スコアの算出には使われません。枠を埋める理由は、検索ごとに合わせられる組み合わせが増えるからです。広告の有効性が「良好」または「優良」になるまで、内容の異なる見出しを追加してください。
list_ads, get_ad_performance, run_account_audit
アシスタントに聞いてみましょう：“見出しが 15 本未満、または説明文が 4 本未満のレスポンシブ検索広告はどれか、その広告の有効性はどうなっているか教えて。”
create_responsive_search_ad は初期設定で dry_run になっており、実際に呼び出すと、有効にするよう指示しない限り広告は一時停止状態で作成されるため、配信前に確認できます。
5. 競合の広告文が改善された
上記の原因が当てはまらず、質問 1 は「いいえ」、質問 2 は「いいえ」、質問 3 は「いいえ」、質問 4 は「はい」の場合は、こちらが該当します。
主要キーワードを自分で検索し、競合の広告を読んでみましょう。相手のオファーのほうが魅力的なら、価格、期限、保証など、より具体的な内容を見出しに入れてください。オークション分析では、新しいドメインが自社より上に表示され始めたかどうかがわかります。
get_auction_insights, get_ad_performance
アシスタントに聞いてみましょう：“今月、先月よりも自社の広告の上に表示される頻度が増えたドメインはどれか、同じキャンペーンで自社の CTR はどう動いたか教えて。”
create_responsive_search_ad は初期設定で dry_run になっており、何かが作成される前に、見出しを含む新しい広告を返します。
実行前の修正プレビュー
PaidSync ワークスペースでは、デフォルトで、すべての書き込みが承認ゲート付きです。実行前にカードとして保留され、適用されたカードは、安全に戻せる変更であれば「元に戻す」を提供します。どの経路でも、Google Ads の作成とその他のほとんどの作成は dry_run でプレビューされ、破壊的操作には confirm_destructive が必要で、適用された変更は、ベストエフォートで、7 日間の前後比較の結果とともに記録されます。お客様自身のアシスタントが MCP 経由で PaidSync を呼び出す場合は、カードは作成されないため、人が先に確認するかどうかはアシスタント側で設定します。
モデル全体と、まだ実装されていない内容は、セキュリティページに記載されています。
この確認は Claude、Claude Code、Cursor、ChatGPT で実行できます。Google Ads を一度接続したら、上記の任意の質問をアシスタントに貼り付けてください。
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よくある質問
Google Ads の CTR が突然下がったのはなぜですか？
まず、自社側の変更を探してください。新しい広告や、Google が自動適用した提案は、どちらも変更履歴に表示されます。何も変わっていない場合は、インプレッション損失率を確認します。インプレッション シェアと CTR が一緒に下がっているなら、原因は広告文ではなく入札額や予算にあります。
広告の有効性は広告ランクに影響しますか？
いいえ。Google によると、広告の有効性はアセットの多様性と組み合わせテストに関するフィードバックであり、広告ランク、品質スコア、オークションでの勝敗の算出には使われません。15 本の見出しと 4 本の説明文の枠を埋めると、検索ごとに合わせられる組み合わせが Google に増えます。
Google による広告の自動変更を止めるにはどうすればよいですか？
「提案」を開いて「自動適用」を選び、選んでいない広告とアセットの提案タイプをオフにします。変更履歴で、提案によってすでに行われた変更を確認し、不要だったものを元に戻してください。
検索広告のインプレッション損失率とは何ですか？
検索広告のインプレッション損失率（ランク）は、入札額と広告の品質で決まる広告ランクが原因で、検索ネットワークで表示対象となるインプレッションを逃した割合です。検索広告のインプレッション損失率（予算）は、予算が尽きたために逃した割合です。
PaidSync は確認なしに Google Ads アカウントを変更できますか？
PaidSync ワークスペースでは、デフォルトで、すべての書き込みが承認ゲート付きです。実行前にカードとして保留され、適用されたカードは、安全に戻せる変更であれば「元に戻す」を提供します。どの経路でも、Google Ads の作成とその他のほとんどの作成は dry_run でプレビューされ、破壊的操作には confirm_destructive が必要で、適用された変更は、ベストエフォートで、7 日間の前後比較の結果とともに記録されます。お客様自身のアシスタントが MCP 経由で PaidSync を呼び出す場合は、カードは作成されないため、人が先に確認するかどうかはアシスタント側で設定します。