Calculadora de Frequência e fórmula grátis.
Impressões divididas pelo alcance. Informe impressões e alcance. Veja quantas vezes o seu espectador médio viu seu anúncio e se a fadiga criativa é real.
Calcule sua Frequência
Informe impressões e alcance. O resultado se atualiza enquanto você digita.
Quantas vezes a mesma pessoa viu o anúncio?
Frequência = Impressões ÷ Alcance.
O número médio de vezes que uma pessoa única viu seu anúncio ao longo da campanha.
Faixas saudáveis por tipo de campanha.
Prospecção na Meta de 1.5 a 3.5 em uma janela de 14 dias. Remarketing de 5 a 10. Awareness de marca de 3 a 5 por semana. Acima de 7 em prospecção ou de 12 em remarketing, espere queda do CVR e aumento dos sinais de feedback negativo.
O limite da fadiga. A maioria dos criativos perde de 15 a 30 por cento do CTR depois que a mesma pessoa os viu 5+ vezes.
A solução é a rotação. Três criativos em rotação de 3 dias costumam render mais do que um criativo em qualquer frequência.
Prospecção de 30 dias na Meta.
Exemplo prático
Prospecção no Feed da Meta, 30 dias
Impressões 500,000 · Alcance 142,857
Por semana. Em uma veiculação de 4 semanas, 3.50 impressões ao longo da vida equivalem a 0.88 impressões por pessoa por semana.
Abaixo de 1 por semana é leve. A campanha tem espaço para escalar o gasto no mesmo público sem cruzar a fadiga.
Leitura. Uma frequência de 3.5x ao longo da vida em prospecção é a zona saudável.
Se a frequência passasse de 7 na mesma janela, o público estaria saturado. Amplie a segmentação ou renove o criativo.
Dúvidas sobre frequência.
O que é uma boa frequência?
Depende da campanha. Prospecção de 1.5 a 3.5 em 14 dias. Remarketing de 5 a 10. Awareness de marca de 3 a 5 por semana. Acima do limite superior, o CTR cai e os sinais de feedback negativo sobem.
Como a frequência causa fadiga criativa?
Depois de 5 a 7 visualizações do mesmo criativo, as pessoas deixam de processá-lo. O CTR cai de 15 a 30 por cento. As taxas de ocultar anúncio sobem. O custo por clique aumenta porque a plataforma cobra mais para alcançar o mesmo público que já não se engaja.
Como reduzo a frequência?
Três alavancas confiáveis. Um, amplie o público para que as mesmas impressões se espalhem por mais pessoas únicas. Dois, gire os criativos com mais agressividade (3 a 5 anúncios em rotação, cada um renovado a cada 3 a 5 dias). Três, limite a frequência no nível do conjunto de anúncios (a Meta permite configurações de 1 a 2 por semana).
Uma frequência alta é sempre ruim?
Não. As campanhas de remarketing rodam de propósito com frequência maior porque o público é pequeno e de alta intenção. De 5 a 10 impressões ao longo da vida por pessoa é normal em remarketing e muitas vezes necessário para fechar a conversão.
Qual é a diferença entre frequência e alcance?
Alcance é o número de pessoas únicas que viram seu anúncio pelo menos uma vez. Frequência é o número médio de vezes que cada uma dessas pessoas o viu. Alcance vezes frequência é igual a impressões.
Peça a frequência por conjunto.
O PaidSync busca a frequência por conjunto de anúncios nas suas contas ativas da Meta e do TikTok. Pergunte quais conjuntos estão acima do limite de fadiga e o Claude os sinaliza com a sugestão de renovação de criativo já incluída.